A Globo e o SBT entraram pela primeira vez no ranking “As Marcas Mais Valiosas do Brasil”, produzido pela revista “Isto É Dinheiro” em parceria com a empresa de pesquisas Kantar Vermeer. As emissoras estão na lista que incluem 60 organizações brasileiras.
A entrada dos dois canais abertos acontece depois de uma mudança na metodologia. Agora, a pesquisa passou a incluir marcas de companhias que não possuem capital aberto, ou seja, não possuem ações, são “empresas fechadas”.
A Globo ocupou a quinta posição do ranking, sendo avaliada em US$ 4.124 bilhões, atrás apenas da Skol, Bradesco, Brahma e Itaú. Já a rede de Silvio Santos ficou na 32ª colocação, com US$ 342 milhões. Record, Band e RedeTV! não constam na amostra.
Foram avaliadas 320 marcas para se chegar as 60 mais valiosas. A empresa de pesquisa considera duas importantes dimensões: financeira e performance em imagem.