Mesmo em baixa, Vale Tudo faz história dentro da Globo; entenda como
Mesmo com os índices de audiência abaixo das expectativas, Vale Tudo já entrou para a história da Globo, especialmente quando se trata do faturamento publicitário.
Após três meses no ar, a novela assinada por Manuela Dias conquistou um feito impressionante, tornando-se a novela das nove mais lucrativa em seis décadas de existência da emissora.
Apesar de não ter atingido o pico de audiência esperado, Vale Tudo se destaca no mercado publicitário, segundo informações do F5.
A trama fechou contratos com 16 marcas diferentes, resultando em 76 ações publicitárias dentro das cenas da novela.
Este feito superou até o remake de Pantanal (2022), que até então detinha o recorde em número de ações, mas não em faturamento. Estima-se que, até o momento, a novela de Manuela Dias já tenha arrecadado mais de R$ 200 milhões com publicidade, superando as expectativas iniciais.
Marcas de peso no patrocinínio
A parceria de Vale Tudo com marcas renomadas é um dos grandes trunfos dessa produção. Entre os principais patrocinadores estão empresas como:
- Vivo;
- Itaú;
- Coca-Cola;
- Ambev;
- Uber;
- Dove;
- Unilever;
- Amazon;
- O Boticário.
Essas marcas têm aparecido nas cenas da novela ou em outros formatos de integração de conteúdo. Marcas como L’Oréal, Johnson’s Baby, e Electrolux também já participaram da novela, e negociações com novas empresas continuam em andamento.
Mesmo que os números de audiência não tenham sido tão altos quanto o esperado, Vale Tudo tem alcançado uma grande parte da população brasileira.
De acordo com dados do Kantar Ibope, a novela já impactou cerca de 125 milhões de pessoas em todo o país, sendo especialmente popular entre o público jovem, com maior audiência entre os telespectadores de 18 a 34 anos.
Esse é o público-alvo mais difícil de conquistar, o que demonstra a relevância da novela na programação da Globo.
Sucesso no Globoplay
Além do impacto na TV aberta, Vale Tudo tem se mostrado um grande sucesso também no Globoplay. A novela impulsionou o consumo de conteúdo sob demanda na plataforma, aumentando o consumo de novelas em 12%.
Não só é o conteúdo mais assistido da plataforma, mas também tem gerado bastante interesse pela versão original de 1988, que foi revivida devido ao sucesso da atual produção.
Luiz Fábio Almeida é professor de Comunicação, Jornalista e um apaixonado pelo que acontece na televisão. É editor do RD1, onde escreve sobre TV, Audiências da TV e Esporte na TV desde 2014. Está nas redes sociais no @luizfabio_ca e também pode ser encontrado através do email [email protected]
