SBT bate recorde negativo no Ibope e tem pior desempenho em 40 anos
O Ibope do SBT voltou a gerar preocupação dentro da emissora e no mercado publicitário. No último sábado (6), o canal registrou um dos piores resultados de audiência de toda a sua história — um marco negativo que não era visto há mais de quatro décadas.
Segundo dados consolidados da Kantar Ibope, o SBT fechou o dia com apenas 1,7 ponto de média na Grande São Paulo, desempenho que acendeu um alerta vermelho em pleno mês em que a emissora costuma apostar em programação especial de fim de ano.
A situação foi tão delicada que nenhum programa da casa ultrapassou os 3 pontos de audiência, algo raríssimo para um canal considerado o segundo maior do país por décadas. O melhor desempenho do dia ficou com o Bake Off Brasil, que marcou 2,8 pontos entre 21h04 e 22h35.
Já o pior índice veio logo no início da manhã: o infantil Lucas Toon registrou apenas 0,7 ponto entre 6h e 6h42. Esse abismo entre atrações reforça que o problema não está concentrado em um único horário — a grade inteira enfrentou forte rejeição.
Madrugada da Globo supera toda a programação diurna do SBT
O dado mais simbólico do recorde negativo é que a reprise da novela Dona de Mim, exibida de 1h57 às 2h39, teve 4,2 pontos, superando absolutamente todos os programas do SBT exibidos durante o dia. Ou seja: a madrugada do canal concorrente teve mais público do que a programação inteira da tarde e da noite.
Esse tipo de comportamento de audiência é extremamente incomum e evidencia uma crise de retenção e relevância na grade diária. Outro destaque curioso é o desempenho do Love e Dance, programa da Record que foi deslocado para a faixa noturna de sábado por baixa performance.
Mesmo assim, ele registrou 2,7 pontos, ultrapassando quase toda a programação do SBT — novamente, com exceção do Bake Off. A comparação mostra que a concorrência, mesmo com ajustes emergenciais, conseguiu obter índices superiores.
O que esperar daqui pra frente?
Com o pior resultado em 40 anos, o SBT deve acelerar mudanças para 2026. A emissora já estuda novas aquisições de formatos, reforço em realities e ajustes nos horários de maior fuga de público. A dúvida agora é se o canal conseguirá reverter a curva negativa antes de comprometer ainda mais seu desempenho comercial?
O RD1 seguirá acompanhando todos os desdobramentos da crise — e os próximos movimentos do SBT na tentativa de retomar relevância na audiência.
