Ibope da TV: A audiência das novelas de Globo, Record, SBT e Band no Natal (25)
O feriado de Natal (quinta-feira, 25) voltou a impactar diretamente o consumo de televisão aberta no Brasil. Mesmo com parte do público reunido em casa, o hábito de acompanhar a programação linear segue reduzido em datas comemorativas.
Ainda assim, a Globo conseguiu reagir melhor do que na véspera e manteve ampla liderança ao longo do dia, especialmente no horário nobre.
Globo se recupera e cresce à noite
Após números mais baixos no dia 24, a Globo apresentou reação importante no Natal. Terra Nostra registrou 9,3 pontos, enquanto Rainha da Sucata subiu levemente e fechou com 9,7, mostrando estabilidade na faixa da tarde.
Historicamente, o número de televisores ligados (o chamado “Share”) cai cerca de 15% a 20% na noite de Natal. A TV deixa de ser o foco principal e vira “som ambiente” para as reuniões familiares e trocas de presentes!
Fonte: Dados históricos Kantar Ibope Media / Análise de Mercado.
No início da noite, Êta Mundo Melhor! manteve desempenho consistente, com 13,5 pontos. Dona de Mim avançou para 16,7, já indicando recuperação do público após as celebrações da noite anterior.
O grande destaque do dia foi Três Graças. A novela das nove saltou para 19,9 pontos, um crescimento expressivo em relação à véspera de Natal, demonstrando que parte do público voltou a ligar a TV no horário nobre mesmo em pleno feriado.
Record mantém patamar estável no feriado
A Record apresentou desempenho regular dentro do seu padrão atual. A Escrava Isaura marcou 3,1 pontos, repetindo índices próximos aos dos dias anteriores.
Na sequência, Mãe alcançou 4,9 pontos, sendo o melhor resultado da emissora no dia, enquanto Reis fechou com 3,6. Apesar de não registrar crescimento significativo, a emissora conseguiu manter sua audiência estável mesmo em uma data tradicionalmente difícil.
SBT segue em baixa com novelas mexicanas
O SBT teve mais um feriado de números modestos. Esmeralda marcou 2,0 pontos, enquanto Rubi e Coração Indomável empataram com 1,9. O melhor desempenho veio com Amar, que alcançou 2,6 pontos, ainda assim sem força para disputar posições mais altas no ranking geral.
Os dados reforçam que, mesmo em datas com público em casa, o canal enfrenta dificuldade para reter audiência com seu atual pacote de novelas.
Em feriados, a disputa não é só entre canais! Cerca de 70% dos telespectadores assistem à TV enquanto usam o celular. Programas que não geram “buzz” imediato nas redes sociais tendem a perder a atenção mais rápido.
Fonte: Estudos de Comportamento de Mídia / TechCrunch.
Band tem leve reação com novela turca
Na Band, Valor da Vida manteve o índice residual de 0,1 ponto. Já Cruel Istambul apresentou leve crescimento e marcou 1,6 ponto, desempenho acima do registrado na véspera, embora ainda distante das concorrentes.
Globo
Terra Nostra 9,3
Rainha da Sucata 9,7
Êta Mundo Melhor! 13,5
Dona de Mim 16,7
Três Graças 19,9
Record
A Escrava Isaura 3,1
Mãe 4,9
Reis 3,6
SBT
Esmeralda 2,0
Rubi 1,9
Coração Indomável 1,9
Amar 2,6
Band
Valor da Vida 0,1
Cruel Istambul 1,6
Luiz Fábio Almeida é professor de Comunicação, Jornalista e um apaixonado pelo que acontece na televisão. É editor do RD1, onde escreve sobre TV, Audiências da TV e Esporte na TV desde 2014. Está nas redes sociais no @luizfabio_ca e também pode ser encontrado através do email [email protected]
