Governo Lula faz a Globo celebrar com R$ 462 milhões em três anos
Desde 2023, início do terceiro mandato de Luiz Inácio Lula da Silva, a Globo recebeu R$ 462 milhões em anúncios do governo federal, consolidando-se novamente como a maior beneficiária da verba pública destinada à TV.
Os números, revelados em reportagem do Poder360 com base em dados do Sicom (Sistema de Comunicação de Governo do Poder Executivo Federal), foram corrigidos pela inflação e mostram uma mudança clara de estratégia em relação à gestão anterior.
Globo volta a concentrar a maior fatia da verba oficial
Nos três primeiros anos do atual governo Lula, as emissoras do Grupo Globo ficaram com cerca de 49,4% de todo o investimento federal em publicidade televisiva. Trata-se de um salto expressivo quando comparado ao mesmo período da gestão de Jair Bolsonaro.
Entre 2019 e 2022, a Globo recebeu R$ 228,5 milhões em anúncios do governo federal. Agora, o valor praticamente dobrou, registrando uma alta de 102%.
Naquele período, a participação da emissora nas verbas oficiais não chegava a 30%, com uma divisão mais equilibrada entre Globo, Record e SBT.
Mudança de cenário para Record, SBT e Band
Com a volta de Lula ao Palácio do Planalto, o cenário mudou de forma significativa. Record, SBT e Band perderam espaço na distribuição da verba publicitária federal, especialmente na comparação com 2022, último ano do governo Bolsonaro.
Segundo os dados, a Globo foi o único grande grupo de mídia a ampliar sua participação na publicidade estatal.
Todos os demais conglomerados tiveram redução na fatia destinada pela Secom (Secretaria de Comunicação Social), que engloba campanhas de ministérios e órgãos da administração direta.
Ano a ano: como o dinheiro foi distribuído
Os números detalhados mostram como a verba foi canalizada para a Globo ao longo do atual mandato:
- 2023: dos R$ 345,1 milhões investidos em propaganda na televisão, R$ 175,5 milhões ficaram com o Grupo Globo;
- 2024: de um total de R$ 351,9 milhões destinados à TV, a Globo recebeu R$ 169,8 milhões;
- 2025: até agora, R$ 116,3 milhões foram direcionados à emissora, de um total de R$ 236,9 milhões.
Os dados de 2025 ainda são parciais e devem crescer com as atualizações de fim de ano.
Luiz Fábio Almeida é jornalista, produtor multimídia e um apaixonado pelo que acontece na televisão. É editor-chefe e colunista do RD1, onde escreve sobre TV, Audiências da TV e Streaming. Está nas redes sociais no @luizfabio_ca e também pode ser encontrado através do email [email protected]
