Ibope da TV: aposta da Record tem audiência menor que o jornal das 6h da Globo
A transmissão do Campeonato Paulista pela Record não conseguiu o impacto esperado no Ibope neste início de temporada — e, em um dado que surpreendeu o mercado, ficou atrás até de um telejornal exibido em horário de baixo consumo pela Globo.
Dados consolidados da audiência na Grande São Paulo, principal mercado publicitário do país, mostram que o jogo Portuguesa x Palmeiras marcou apenas 5,6 pontos de média na faixa noturna em que foi exibido pela Record.
Em comparação, o jornal matinal Bom dia Sábado, da Globo, exibido entre 6h50 e 7h50 da manhã, teve 6,8 pontos de média e pico de 8 pontos — superando o público do futebol, embora tenha ido ao ar em um horário com menos televisores ligados.
O desempenho do telejornal também ficou à frente de todos os programas da Record naquele sábado e demonstrou a força que a programação jornalística da Globo ainda exerce, mesmo em horários considerados de menor audiência.
O resultado acende um alerta para a Record, que vinha apostando no Paulistão como um dos pilares de sua estratégia esportiva para crescer no Ibope e atrair anunciantes no início do ano.
Expectativas e repercussões
O início de campeonato, normalmente uma janela de renovação de expectativas para torcedores e emissoras, ainda não rendeu à Record o impacto desejado, apesar de o estadual ser um dos torneios mais tradicionais do país.
Jornalista formada pela Universidade Católica de Pernambuco (UNICAP). Com experiência em redação, redes sociais e marketing digital. Atualmente, cursando o MBA em Marketing, Branding e Growth pela Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul (PUC-RS).
