Sem Brasileirão, ESPN surpreende a Globo e fecha com dois campeonatos fortes
Mesmo sem os direitos da série A do Brasileirão, a ESPN conseguiu surpreender o mercado e a própria Globo ao fechar acordos estratégicos com dois dos campeonatos mais relevantes do continente. O canal esportivo encerrou 2025 em alta, com crescimento de 15% na audiência e resultados acima do esperado em diferentes frentes.
Um dos principais trunfos da emissora foi a transmissão da Série B do Campeonato Brasileiro, que rendeu bons índices e ampliou o alcance da ESPN em diversas regiões do país. A competição mostrou força comercial e de público, reforçando que o interesse do torcedor vai além da elite do futebol nacional.
A grande virada, no entanto, veio em dezembro, quando a ESPN renovou os direitos da Copa Libertadores da América e da Copa Sul-Americana até 2030.
Em entrevista a coluna Outro Canal, da Folha de S.Paulo, Carlos Maluf, principal executivo da ESPN no Brasil, destacou que a renovação da Libertadores era prioridade absoluta. Segundo ele, a competição tem enorme conexão com o público brasileiro e oferece segurança para planejar investimentos editoriais, tecnológicos e multiplataforma com previsibilidade.
Além da TV linear, a ESPN também vem reforçando sua presença no digital. Em 2026, o canal pretende ampliar ainda mais os conteúdos e transmissões ao vivo no YouTube, aproveitando as possibilidades contratuais e acompanhando as novas formas de consumo do público esportivo.
Estratégia multiplataforma fortalece posição da ESPN
O fortalecimento do portfólio esportivo também sustenta a estratégia do Disney+, que concentra uma grande oferta de eventos ao vivo. Libertadores, Sul-Americana e Série B completa se somam a ligas internacionais e grandes torneios, criando um ecossistema robusto para o assinante e valorizado pelo mercado publicitário.
Com contratos longos e campeonatos de peso garantidos, a ESPN se consolida como um dos principais destinos do futebol no Brasil. A emissora mostra que, com planejamento e diversidade de direitos, é possível enfrentar a concorrência da Globo e manter relevância tanto na TV quanto no streaming.
Jornalista formada pela Universidade Católica de Pernambuco (UNICAP). Com experiência em redação, redes sociais e marketing digital. Atualmente, cursando o MBA em Marketing, Branding e Growth pela Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul (PUC-RS).
