Globo se decepciona com Além do Tempo e toma decisão inesperada às pressas
A Globo ligou o sinal de alerta com a reprise de Além do Tempo após a novela registrar audiência abaixo do esperado na faixa Edição Especial.
Mesmo mantendo a liderança, o desempenho da trama fez a emissora começar a discutir mudanças e estratégias para tentar recuperar o público.
Além do Tempo preocupa a Globo no ibope
A reprise da novela de Elizabeth Jhin vem sendo acompanhada de perto pelos executivos da Globo desde a estreia, em 27 de abril.
Na Grande São Paulo, Além do Tempo acumula média de 10,5 pontos. Apesar de garantir a liderança isolada no horário, o número é considerado abaixo do esperado para a faixa da tarde.
A situação ficou ainda mais delicada na quinta-feira (14), quando a novela marcou apenas 6 pontos em duas praças do Painel Nacional de Televisão (PNT).
O resultado aumentou a preocupação interna sobre o desempenho da produção no horário vespertino.
Globo prepara relançamento da novela
Nos bastidores, a Globo já avalia uma espécie de “relançamento” da reprise para tentar fortalecer a presença da trama junto ao público.
A emissora estuda ações de divulgação e campanhas promocionais para aumentar o interesse pela novela nas próximas semanas.
Por enquanto, porém, o plano não deve sair do papel imediatamente.
Quem Ama Cuida vira prioridade na emissora
O motivo do adiamento é a estreia de Quem Ama Cuida, nova novela das nove da Globo, que estreia na próxima segunda-feira (18).
Neste momento, a emissora concentra praticamente toda sua força de divulgação no novo folhetim de Walcyr Carrasco e Claudia Souto.
A expectativa é que, após a estreia da trama principal do horário nobre, a Globo volte a olhar com mais atenção para a situação de Além do Tempo.
História espiritual segue como aposta da Globo
Mesmo abaixo das expectativas, Além do Tempo continua sendo vista como uma novela forte por causa de sua temática espiritual e romântica.
A trama acompanha o amor de Lívia Di Fiori, personagem de Alinne Moraes, e Felipe Castellini, vivido por Rafael Cardoso.
A novela mistura romance, destino, espiritualidade e reencontros em diferentes épocas.
Mudança de fase marcou a novela original
Um dos maiores diferenciais de Além do Tempo foi justamente a divisão em duas fases.
Na primeira parte, a história se passa no século XIX, com clima de novela de época. Depois, a trama avança para os dias atuais e mostra os personagens vivendo novas vidas.
Na exibição original, entre 2015 e 2016, essa mudança foi considerada ousada e recebeu elogios do público e da crítica.
Agora, a Globo tenta entender se a mesma fórmula ainda consegue conquistar audiência na faixa da tarde.
Luiz Fábio Almeida é professor de Comunicação, Jornalista e um apaixonado pelo que acontece na televisão. É editor do RD1, onde escreve sobre TV, Audiências da TV e Esporte na TV desde 2014. Está nas redes sociais no @luizfabio_ca e também pode ser encontrado através do email [email protected]
