Globo e SBT lançam campanha por antenas digitais na Copa e vendas crescem 250%
A disputa pelos direitos e pela audiência da Copa do Mundo de 2026 gerou um impacto comercial totalmente inesperado no mercado brasileiro.
Incomodadas com a concorrência do streaming, a Globo e o SBT uniram forças indiretamente em uma campanha maciça a favor da TV aberta.
O resultado? A venda de antenas digitais explodiu impressionantes 250% no país.
Os dados impressionantes foram confirmados com exclusividade por gigantes do comércio eletrônico mundial, como a Amazon e a Shopee.
De acordo com as plataformas, o pico de buscas e compras ocorreu entre os meses de maio e junho, superando com folga a média histórica de todo o ano de 2025.
Guerra contra o delay: Emissoras usam o fantasma do atraso contra a CazéTV
O principal argumento utilizado pelas emissoras tradicionais para convencer o telespectador a tirar a poeira da TV foi a temida palavra: delay (atraso na transmissão).
Globo e SBT passaram a propagar exaustivamente que o grito de gol chega primeiro na TV digital aberta.
Enquanto quem assiste via internet, como pelo YouTube na CazéTV, descobre os lances cruciais com valiosos segundos de atraso.
A emissora carioca foi além e criou a ação integrada Fique Antenado dentro de sua programação, distribuindo kits gratuitos e ensinando o público a sintonizar os canais.
Atento ao movimento, Casimiro Miguel usou as transmissões da CazéTV para ironizar a estratégia dos rivais.
Lembrando que seu canal detém a exclusividade total de todos os 104 jogos do Mundial.
“Pode comprar a antena, mas tem jogo que você vai sintonizar por lá e não vai ver, só aqui”, disparou o influenciador.
Corrida ao e-commerce
O comportamento do consumidor seguiu à risca o calendário de partidas.
Segundo a Shopee, dois dias antes do amistoso entre Brasil e Egito, em 6 de junho, as buscas por “antena digital” triplicaram e as vendas quadruplicaram.
Logo após a estreia oficial da Seleção na Copa do Mundo, em 13 de junho, o comércio registrou um novo salto de 20% nas vendas.
Atualmente, o equipamento virou um item altamente acessível no mercado. Nas plataformas digitais, os preços flutuam entre R$ 20 e R$ 200, dependendo do tamanho e da potência.
Já nos centros populares de comércio de São Paulo e do Rio de Janeiro, modelos mais simples podem ser encontrados por menos de R$ 10.
A explosão das antenas digitais na Copa do Mundo
Confira abaixo o comportamento de vendas e buscas do equipamento que virou o pivô da disputa entre a TV aberta e a internet:
| Período Analisado | Crescimento nas Vendas | Alta nas Buscas / Procura | Principal Gatilho Comercial | Faixa de Preço no Mercado |
|---|---|---|---|---|
| Maio e Junho (Pico da Copa) | +250% (Amazon e Shopee) | +170% | Campanha da Globo e SBT contra delay do streaming | R$ 20 a R$ 200 (E-commerce)
A partir de R$ 10 (Centros Populares) |
| Véspera de Brasil x Egito (06/06) | Quadruplicou (4x mais) | Triplicou (3x mais) | Proximidade dos jogos da Seleção | |
| Pós-Estreia do Brasil (13/06) | +20% de avanço imediato | Mantida em alta | Início oficial do torneio mundial |
Maria Clara é jornalista formada pela Universidade Federal de Pernambuco. Passei por redações de jornais produzindo notícias para os portais, fiz gerenciamento de redes e já fui a campo como repórter de rua em emissoras de televisão aberta. Instagram: @clarajordao_
