Globo, SBT e Cazé TV: Como canais driblam o alto preço dos direitos da Copa
A alta no preço dos direitos de transmissão esportiva tem levado emissoras como Globo, SBT e Cazé TV a buscarem novas estratégias.
A fragmentação do mercado e a competição acirrada tornam as negociações mais caras, mas a criatividade tem sido a chave para garantir conteúdo de peso sem estourar o orçamento.
Copa do Mundo e valores altos
Para lidar com os valores elevados, muitas empresas apostam em parcerias e sublicenciamento. A Cazé TV, por exemplo, fechou acordo com o YouTube para a aquisição total dos direitos da Copa do Mundo.
Já o SBT, em parceria com a N Sports, adquiriu parte dos direitos que pertencem à Globo, garantindo a exibição de 32 partidas do torneio.
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Copa do Mundo: direitos esportivos movimentam bilhões
Torneios como a Copa do Mundo movimentam cifras altíssimas, tanto para quem transmite quanto para as entidades que comercializam os direitos.
Segundo informações da Folha de S. Paulo, SBT e N Sports dividiram a compra de direitos que custaram R$ 134,5 milhões. A Globo, por sua vez, investiu cerca de US$ 60 milhões por ano em direitos da Fifa entre 2023 e 2026.
A Fifa projeta arrecadar mais de US$ 4,2 bilhões com a venda dos direitos de transmissão da Copa, um aumento de mais de 20% em relação à edição de 2022. Para os players, a expectativa de retorno também é expressiva.
A Globo projeta que seus pacotes comerciais podem chegar a mais de R$ 5 bilhões, enquanto o SBT espera faturar cerca de R$ 3 bilhões apenas com a Copa. A Cazé TV tem potencial para receber R$ 2 bilhões.
Campeonatos divididos impulsionam audiência
A divisão de direitos não se limita à Copa do Mundo. A Cazé TV também firmou um acordo com a Disney+ para exibir uma partida por rodada da Premier League. Essa parceria visa impulsionar o conteúdo de ambas as empresas.
Na Copa do Brasil, a Globo mantém a maior parte dos direitos, mas repassa alguns jogos para o Prime Video. Para o próximo ciclo, a Globo e a Disney são as empresas mais cotadas para negociar os direitos do torneio.
Sou jornalista formado pela UNIFG, tenho 26 anos e combino a vivência da grande redação com a dinâmica da comunicação digital. Minha trajetória inclui uma sólida experiência – com mais de 6 anos - como redator, onde atuei em diversas editorias, como Esportes, Entretenimento e Cidades. Além do jornalismo online, possuo forte atuação em Assessoria de Imprensa e Social Media. Tenho experiência pela criação de estratégias de conteúdo para redes sociais, o que inclui a produção e edição de vídeos em ferramentas como CapCut e Canva. Essa bagagem multimídia me confere versatilidade, agilidade e a capacidade de traduzir pautas complexas em conteúdos dinâmicos para diferentes plataformas e públicos. Linkedin: Manuel Dias
