Globo vai ao mercado e busca patrocinadores para a Copa do Mundo Feminina
A Globo deu o pontapé inicial na comercialização da Copa do Mundo Feminina de 2027, que terá o Brasil como país-sede.
A emissora enviou nesta quinta-feira (30) o plano comercial ao mercado publicitário, prometendo realizar a maior cobertura da história da modalidade.
De acordo com o documento oficial, não há um limite rígido para o número de cotas de patrocínio, mas a preferência de compra será concedida às marcas parceiras globais da Fifa.
Embora o plano não especifique valores abertamente, fontes do mercado garantem que este é o pacote comercial mais valioso já estruturado para o futebol feminino no país.
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A Globo garante a transmissão dos 64 jogos do torneio em suas diversas plataformas, dividindo a exibição entre a TV aberta, o canal pago SporTV e a plataforma digital GE TV.
O total de partidas em sinal aberto ainda será ajustado conforme o planejamento da grade.
A CazéTV também fará a transmissão da competição.
As marcas patrocinadoras ganharão visibilidade já em dezembro deste ano, durante a transmissão ao vivo do sorteio dos grupos do Mundial, que também passará na TV aberta.
Além das transmissões esportivas e matérias jornalísticas, a emissora integrará o evento à sua dramaturgia.
Em junho de 2027, estreia a novela das seis “Dias de Glória”, produção que contará a história fictícia de uma mulher lutando para jogar futebol na década de 1940.
Interesse na modalidade
A aposta milionária da emissora é fundamentada em dados de sua área de inteligência de mercado.
Segundo o estudo apresentado aos anunciantes, 62% dos brasileiros declaram ter interesse por futebol feminino e 60% afirmam que pretendem acompanhar os jogos da Copa de 2027.
Manzar Feres, diretora de Negócios da Globo, confirmou o início das negociações com o mercado e destacou o impacto cultural do evento.
“Grandes eventos esportivos viram cultura quando uma transmissão se transforma em uma experiência compartilhada por um país inteiro. E essa construção exige investimento, continuidade, narrativa e capacidade de mobilização“, afirmou a executiva.
A Copa do Mundo Feminina 2027 na Globo
Confira na tabela detalhada a estrutura de transmissão, prazos e os dados comerciais do torneio no Brasil:
| Evento / Projeto | Plataformas de Exibição | Início da Exposição de Marcas | Produto de Dramaturgia Associado | Potencial de Público (Pesquisa) |
|---|---|---|---|---|
| Copa do Mundo Feminina 2027 (Sede: Brasil – 64 Jogos) |
• TV Globo (TV Aberta) • SporTV (TV Fechada) • GE TV (Digital) (CazéTV também exibe) |
Dezembro de 2026 (Sorteio dos Grupos ao vivo) |
Novela das 6: “Dias de Glória” (Estreia em junho/2027) |
• 62% têm interesse na modalidade • 60% pretendem assistir à Copa |
Maria Clara é jornalista formada pela Universidade Federal de Pernambuco. Passei por redações de jornais produzindo notícias para os portais, fiz gerenciamento de redes e já fui a campo como repórter de rua em emissoras de televisão aberta. Instagram: @clarajordao_
