Globo enche o bolso com Por Você e garante 25 ações com marcas de peso
A Globo estreou Por Você com uma frente comercial robusta: a novela das 19h chegou à programação com 25 ações de conteúdo negociadas.
Entre as marcas confirmadas estão BRF, Nubank e GWM, em uma estratégia que leva publicidade para além da TV aberta e amplia as entregas no Globoplay, no digital e nas redes sociais.
A quantidade de ações coloca a nova trama em uma posição importante para o departamento comercial da emissora logo no início de sua exibição.
Além disso, o movimento reforça como as novelas seguem funcionando como grandes plataformas para marcas, mesmo em um cenário de consumo cada vez mais fragmentado.
Quais marcas já estão ligadas a Por Você?
A BRF aparece como uma das principais parceiras da faixa
A companhia patrocina o horário das 19h há cinco anos e mantém sua presença na nova produção.
Nubank e GWM também fecharam ações de conteúdo.
A Globo, porém, não limitou os projetos à exibição linear.
As negociações permitem desdobramentos em diferentes ambientes da empresa, aumentando a duração e o alcance das campanhas.
- BRF: mantém a relação de longo prazo com a faixa das 19h;
- Nubank: integra o pacote de ações negociadas para a trama;
- GWM: também aparece entre as marcas confirmadas;
- 25 ações: volume comercial acertado na estreia da novela.
Por Você já supera outras novelas da Globo?
O início é forte, mas ainda não coloca Por Você no topo histórico da faixa.
A antecessora, Coração Acelerado, encerrou sua trajetória com 51 ações de conteúdo e ficou como a segunda novela das 19h com melhor desempenho comercial nesse recorte.
O recorde pertence a Vai na Fé, lançada em 2023, que acumulou 58 ações comerciais.
Portanto, Por Você começa com uma base relevante, mas ainda tem espaço para ampliar o número de parceiros ao longo dos capítulos.
Por que a Globo está levando a novela para outras plataformas?
A emissora preparou o lançamento pensando em uma jornada que começa antes da televisão.
Antes mesmo da estreia oficial, o público já podia acompanhar Bela, personagem de Sheron Menezzes, e Juli, vivida por Lucy Ramos, em conteúdos produzidos para as redes sociais.
A Globo também lançou um spin-off em formato de microdrama, com capítulos verticais, para apresentar o universo das protagonistas.
A iniciativa cria novas portas de entrada para a história e, ao mesmo tempo, abre mais possibilidades para projetos comerciais.
Esse formato ajuda a explicar por que as 25 ações de Por Você não representam apenas inserções tradicionais. A novela se transforma em um ecossistema de conteúdo, no qual uma mesma marca pode aparecer na TV, no streaming e em canais digitais.
Para a Globo, o resultado é uma estreia que combina dramaturgia e negócio desde o primeiro capítulo. Para os anunciantes, a vantagem está na possibilidade de acompanhar o público em diferentes telas.
Maria Clara é jornalista formada pela Universidade Federal de Pernambuco. Passei por redações de jornais produzindo notícias para os portais, fiz gerenciamento de redes e já fui a campo como repórter de rua em emissoras de televisão aberta. Instagram: @clarajordao_
