A grande novidade do UpFront do SBT: o retorno das novelas
O SBT prepara uma mudança importante para sua programação de 2027: a possível retomada da produção de novelas voltadas ao público adulto.
A expectativa é que a emissora apresente a intenção durante seu primeiro UpFront, encontro com profissionais do mercado publicitário e da imprensa marcado para 22 de outubro.
O evento foi organizado para revelar projetos e prioridades comerciais da próxima temporada.
Apesar da expectativa, a emissora ainda não confirmou publicamente todos os detalhes da futura novela.
Outra pauta prevista para a apresentação é a negociação para manter a Uefa Champions League na grade até 2031, acordo que também precisa ser distinguido de uma renovação já oficializada.
Íris Abravanel é cotada para nova trama
Segundo informações atribuídas à Folha de S.Paulo, Íris Abravanel, viúva de Silvio Santos, é o nome apontado para escrever uma nova produção.
Ela já esteve à frente de títulos importantes da fase recente da dramaturgia da emissora.
No entanto, o SBT ainda não teria escolhido publicamente qual projeto entrará em produção, nem divulgado elenco, data de estreia ou faixa de exibição.
A estratégia do anúncio no UpFront parece ser sinalizar ao mercado a intenção de voltar a investir no gênero, mesmo antes de definir todos os aspectos criativos.
Para anunciantes, uma novela inédita pode representar novas oportunidades de patrocínio e ações comerciais.
Novela de época disputa espaço com comédia
Entre as possibilidades analisadas existe uma novela de época, formato que costuma exigir investimentos maiores em figurinos, cenografia e pesquisa histórica.
A emissora avalia o potencial de prestígio e de repercussão desse tipo de produção.
O SBT não realiza uma novela de época voltada ao público adulto desde Amor e Revolução, exibida em 2011 e ambientada durante a ditadura militar.
Outra referência é Éramos Seis, sucesso de 1994. Ao mesmo tempo, uma comédia romântica estaria em estágio mais avançado de desenvolvimento.
Ainda não há decisão pública sobre qual das duas alternativas será escolhida.
Parceria com streaming está nos planos
Uma das propostas em discussão é dividir os custos da produção com uma plataforma de streaming.
O Disney+, que mantém parceria com o SBT em projetos como The Voice Brasil, teria demonstrado interesse, mas não existe contrato de coprodução anunciado.
Desde Corações Feridos, exibida em 2012, a emissora concentrou sua dramaturgia em títulos infantis e juvenis, incluindo Carrossel, Chiquititas e As Aventuras de Poliana.
A retomada de uma trama adulta representaria, portanto, uma mudança de estratégia.
O UpFront poderá esclarecer o tamanho da aposta, embora o nome e o formato da novela ainda possam ficar para anúncios posteriores.
Maria Clara é jornalista formada pela Universidade Federal de Pernambuco. Passei por redações de jornais produzindo notícias para os portais, fiz gerenciamento de redes e já fui a campo como repórter de rua em emissoras de televisão aberta. Instagram: @clarajordao_
