Tiago Leifert quebra protocolo e revela segredo comercial por trás de pausas na Copa
Em uma revelação impactante, o narrador Tiago Leifert quebrou o protocolo e revelou que as pausas para hidratação nos jogos da Copa vão muito além do cuidado médico com a saúde dos atletas.
De acordo com o comunicador do SBT, a janela técnica foi o mecanismo que a FIFA encontrou para permitir que os detentores dos direitos de transmissão criem novos blocos de comerciais.
A engenharia de negócios serve como um balão de oxigênio financeiro para marcas como Globo, SBT e Cazé TV, que realizaram investimentos bilionários para envelopar o torneio.
Motivo do “brinquedo Copa! ficou caro para Globo, SBT e Cazé TV
De acordo com o depoimento de bastidores de Leifert, a estrutura de exibição tradicional do futebol precisou ser flexibilizada para responder às demandas do mercado publicitário.
Diferente de outros esportes que possuem dezenas de paradas operacionais (como o basquete e o futebol americano), o futebol tradicional tem um bloco contínuo de 45 minutos por tempo, o que limita a inserção de comerciais em vídeo, os tais comerciais de passagem.
Ao institucionalizar a parada técnica de hidratação no meio de cada tempo, a federação internacional abriu uma janela inédita para que as emissoras chamem os intervalos comerciais sem que o telespectador perca nenhum lance de bola rolando.
O narrador foi categórico ao afirmar que manter o ecossistema e o “brinquedo” Copa do Mundo operando tornou-se uma tarefa extremamente cara, exigindo soluções agressivas de faturamento.
Essa brecha no regulamento permite que os departamentos comerciais da Globo, do consórcio SBT/N Sports e da Cazé TV vendam cotas extras de patrocínio “de entrega rápida”, injetando milhões de reais adicionais no fluxo de caixa das transmissões ao longo dos 32 dias de torneio.
Paulo Carvalho acompanha o mundo da TV desde 2009. Radialista formado e jornalista por profissão, há cinco anos escreve para sites. Está no RD1 como repórter e é especialista em Audiências da TV e TV aberta. Pode ser encontrado nas redes sociais no @pcsilvaTV ou pelo email [email protected].
