BBB 2022: Marcas usam estratégias para driblar Globo e faturar com reality
Empresas têm lucrado em cima do BBB 2022 (Imagem: Reprodução / Globo)
A Globo faturou alto com o BBB 2022, mas muitas marcas estão aproveitando da repercussão do programa para lucrar. Com o objetivo de entrar no hype da edição, as empresas, que não necessariamente são patrocinadoras oficiais do programa, têm usado de estratégias de marketing para alavancar seus números.
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Para isso, segundo informações do Splash, do UOL, elas precisam seguir os direitos de propriedade intelectual do reality, ou seja, podem falar sobre a atração, mas sem citá-la de forma nominal.
O iFood, por exemplo, foi patrocinadora do programa na edição do ano passado, mas não fechou o contrato para esta temporada. No dia da divulgação da lista dos participantes, a empresa postou alguns produtos do catálogo e escreveu: “Participantes confirmados aqui em casa hoje“.
Até Luana Piovani, ex-esposa de Pedro Scooby, que está confinado no reality global, foi usada em uma propaganda da Magalu. A empresa iniciou uma campanha intitulada de “#LuanaTemQueVer”, após a atriz revelar que não assistiria à atração para ver a performance do surfista. A rede varejista, então, convocou Piovani para uma live no Instagram, mas não fez menção ao BBB 2022.
Para Pedro Tourinho, empresário e publicitário, eventos como o programa da Globo são ótimas oportunidades para as agências:
“O desafio com o ‘Big Brother’ para as marcas que não são patrocinadoras oficiais é conseguir uma estratégia criativa e elegante de driblar [a proibição de citar o programa]. Isso acontece muito com Copa e Olimpíada, que são marcas registradas de eventos que dominam o debate público nas redes sociais”.
Casa de Vidro retorna no BBB 2022
O apresentador Tadeu Schmidt divulgou novos detalhes da Casa de Vidro do BBB 2022. O equipamento será montado no jardim da casa, em uma dinâmica semelhante a nona edição, e contará com dois novos moradores do time Pipoca que ainda não foram revelados.
Segundo o âncora, a casa será montada na próxima sexta-feira, dia 11 de fevereiro. O público vai definir através de uma votação popular se os dois participantes vão entrar ou não no reality show da Globo. A nova estratégia da produção deve causar a maior confusão no convívio dos atuais moradores.
“Ou entra os dois ou não entra nenhum. O resultado dessa votação vai ser no domingo, dia 13/2, antes da formação do Paredão”, avisou.
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