BBB 26 é ampliado após Ana Paula Renault vencer e marca tomar decisão
A TIM, patrocinadora inédita do BBB 26, celebrou o sucesso estrondoso da sua participação no reality show da Globo.
A operadora de telefonia não só viu um aumento significativo nas vendas de seus planos, como também quebrou recordes de menções nas redes sociais, tornando-se a marca patrocinadora com maior engajamento desde 2023.
A decisão de estender a campanha até o Dia das Mães, com uma ação especial envolvendo as mães de ex-participantes, reforça a estratégia da empresa em se conectar com o público de forma autêntica.
Segundo informações do Meio & Mensagem, a TIM registrou um aumento de 32% nas vendas do plano TIM Controle durante o período do programa.
Com mais de 2,3 milhões de citações nas redes sociais, a operadora superou todas as expectativas e provou que apostar no BBB 26 foi um movimento certeiro.
A estratégia da TIM foi clara: não apenas aparecer, mas participar ativamente da conversa, utilizando a agilidade e a ousadia para transformar os acontecimentos da casa em conteúdo relevante para as plataformas digitais.
Mas o que motivou essa decisão com BBB 26
Marcos Lacerda, vice-presidente de comunicação e marca da TIM, explicou a estratégia: “A TIM não entrou no BBB para aparecer. Entrou para participar da conversa. E isso muda tudo. Em um país onde cultura popular não se assiste, se vive, decidimos jogar no ritmo do público”.
Para alcançar esses números impressionantes, a TIM investiu em uma comunicação contínua nas redes sociais, combinada com campanhas publicitárias criativas.
A agência BETC Havas, em parceria com Mynd e Stage, foi responsável por destacar os valores dos planos de forma inovadora. Além disso, a TIM apostou em personalidades conhecidas, como Tatá Werneck, Iza e Kerline, para amplificar o alcance de suas mensagens.
“Fizemos a primeira festa simultânea dentro e fora da casa, conectando o Brasil inteiro em tempo real. Quando a marca entra na cultura do jeito certo, ela deixa de interromper e passa a fazer parte. O resultado é um só. Relevância que gera conversa”, analisou Lacerda. Essa sinergia entre o programa e as ações da marca foi fundamental para o sucesso.
TIM estende o clima do BBB
Mesmo com o fim do BBB 26, a TIM continua colhendo os frutos da sua participação. A operadora lançou sua campanha de Dia das Mães, que também tem uma ligação especial com o reality.
Na campanha, as mães de ex-participantes como Juliano, Milena e Maxiane aparecem para compartilhar a emoção de torcer pelos filhos e destacar que elas também merecem um descanso e presentes.
A campanha, criada pela BETC Havas, conta com a participação especial de Ivete Sangalo, embaixadora da marca, e abrange comerciais na TV, plataformas digitais, mídia out-of-home, rádio e ações com criadores de conteúdo através do hub TIM House.
Luiz Fábio Almeida é professor de Comunicação, Jornalista e um apaixonado pelo que acontece na televisão. É editor do RD1, onde escreve sobre TV, Audiências da TV e Esporte na TV desde 2014. Está nas redes sociais no @luizfabio_ca e também pode ser encontrado através do email [email protected]
