Canal da Globo investe em evangélicos para garantir aumento de audiência
A Globo vem adotando uma estratégia cada vez mais clara para ampliar seu alcance de público, e o fim de 2025 escancarou esse movimento.
O Multishow, canal pago do grupo, passou a investir de forma direta em conteúdos voltados ao público cristão, especialmente o segmento evangélico, que cresce de maneira consistente no Brasil e tem alto poder de engajamento.
Multishow aposta em especiais gospel
A decisão do Multishow de abrir espaço para eventos gospel na programação de dezembro não foi pontual. Na quarta-feira, 24 de dezembro, às 22h, o canal exibiu o “Especial Louvai Festival 2025”, reunindo momentos marcantes do evento realizado no Distrito Federal.
No palco, Aline Barros e Eli Soares, dois dos nomes mais consolidados da música gospel nacional, conduziram apresentações focadas em louvor, celebração e espiritualidade — um conteúdo alinhado ao simbolismo da data natalina.
Poucos dias depois, no sábado, 27 de dezembro, às 21h15, foi ao ar o especial “Maria Marçal – Cura Ao Vivo em Salvador”, gravado na capital baiana.
Maria Marçal, hoje um dos maiores fenômenos do gospel brasileiro, protagonizou um show marcado por emoção, forte entrega vocal e um repertório que dialoga diretamente com um público fiel e altamente engajado.
Estratégia da Globo
A movimentação do Multishow faz parte de uma estratégia mais ampla da Globo para se aproximar do público cristão. Nos últimos anos, a emissora vem testando diferentes formatos para dialogar com esse segmento, não apenas na música, mas também na dramaturgia e em programas especiais.
Um dos exemplos mais claros foi a novela Vai na Fé, que trouxe como protagonista Sol, personagem interpretada por Sheron Menezzes.
A trama apresentou uma mulher evangélica de forma cotidiana e respeitosa, fugindo de estereótipos comuns na televisão e conquistando tanto audiência quanto repercussão positiva nas redes sociais.
O investimento não ficou restrito à TV por assinatura. No dia 20 de dezembro, a Globo exibiu na TV aberta o “Bem Festival”, logo após o Altas Horas.
O especial levou ao horário nobre momentos da Expo Cristã, reforçando a intenção da emissora de normalizar conteúdos religiosos em faixas estratégicas da programação.
Luiz Fábio Almeida é professor de Comunicação, Jornalista e um apaixonado pelo que acontece na televisão. É editor do RD1, onde escreve sobre TV, Audiências da TV e Esporte na TV desde 2014. Está nas redes sociais no @luizfabio_ca e também pode ser encontrado através do email [email protected]
