Como o Teleton no SBT arrecadou 5x mais que a Globo com o Criança Esperança
A 28ª edição do Teleton, realizada pelo SBT no último final de semana, foi um grande sucesso, superando em muito a arrecadação do tradicional Criança Esperança, promovido pela TV Globo. Com mais de R$ 35 milhões arrecadados, a meta foi atingida com êxito e comemorada com muita festa no palco da emissora de Silvio Santos.
Em contraste, o Criança Esperança, programa beneficente que foi exibido em outubro pela Globo, fechou a sua programação com cerca de R$ 6 milhões, uma diferença impressionante de quase R$ 29 milhões. No entanto, alguns importantes fatores que explicam o grande sucesso do Teleton no SBT.
O SBT contou com dois dias de programação contínua para a maratona de arrecadação, enquanto o Criança Esperança, da Globo, foi exibido em uma única noite, o que pode ter limitado as doações. A média de arrecadação no Teleton, que fica concentrada em um período mais longo, tem o benefício de acelerar o engajamento e aumentar o volume de doações.
Outro fator importante que explica o sucesso do Teleton no SBT é a possibilidade de empresas doadoras anunciarem durante a programação. O SBT permite que as marcas participem ativamente do evento e se beneficie com exposição durante uma maratona de 27 horas, o que torna o evento ainda mais atrativo para doadores empresariais.
Diferença de abordagem: Teleton versus Criança Esperança
A diferença de arrecadação entre os dois eventos pode ser também atribuída ao modelo de doação. A TV Globo mantém o canal de doações aberto durante o ano todo, o que pode diluir o ritmo das contribuições, já que os doadores têm a opção de realizar suas doações ao longo de meses, diminuindo o impacto do evento em si.
Em comparação, o SBT cria um clima de urgência e festividade, com o evento concentrado em um fim de semana, incentivando as pessoas a contribuírem no momento da transmissão, o que se reflete diretamente na arrecadação.
Enquanto o Criança Esperança dura apenas uma noite, o Teleton é uma verdadeira maratona, o que permite que a programação seja mais envolvente e contínua, mantendo os telespectadores sintonizados por mais tempo.
O segredo do sucesso do Teleton no SBT
Em resumo, a estratégia de maratona do Teleton, associada ao formato de doações concentradas em um curto período de tempo e à possibilidade de empresas doadoras se beneficiarem com a visibilidade, tem se mostrado extremamente eficaz.
A duração do evento, que cria uma sensação de urgência e solidariedade, é um fator crucial que impulsionou a arrecadação, tornando o Teleton no SBT o grande vencedor quando comparado com o Criança Esperança da Globo.
Vale lembrar que os eventos são beneficentes. Dessa forma, tanto a Globo quanto o SBT conquistaram o objetivo ao auxiliar as instituições financeiras que são beneficiadas com os programas. Acesse o RD1 para saber mais sobre o desempenho das emissoras da TV aberta.
