Dupla de brasileiros na Fórmula 1 em 2027 faz Globo buscar valor recorde com patrocinadores
A Globo pretende estabelecer um novo recorde de arrecadação publicitária com a Fórmula 1 em 2027.
De acordo com informações de um pacote comercial enviado ao mercado na semana passada, a emissora oferece seis cotas nacionais, cada uma avaliada em R$ 135,074 milhões.
Caso todas sejam vendidas pelo preço previsto, a soma chegará a aproximadamente R$ 810,4 milhões.
A expectativa está ligada à possibilidade de contar com dois pilotos brasileiros no grid da próxima temporada.
O valor divulgado representa uma projeção condicionada às negociações, não dinheiro já recebido pela empresa.
A estratégia procura aproveitar o interesse crescente pela categoria no Brasil.
Pacote comercial pode somar R$ 810,4 milhões
O plano comercial inclui publicidade durante as transmissões da Globo, do SporTV e do Globoplay.
As empresas que adquirirem cotas também poderão ter inserções em atrações de grande audiência da emissora, como o Jornal Nacional e a novela das nove.
O pacote, portanto, oferece exposição além dos horários das corridas, ampliando o contato com diferentes públicos.
Globo transmite a Fórmula 1 pelos canais pagos (Imagem: Divulgação – Globo / Montagem – RD1)
A emissora tenta transformar o calendário esportivo em uma plataforma de comunicação para marcas interessadas no automobilismo.
As condições efetivas de cada contrato, incluindo eventuais negociações comerciais, dependerão da adesão dos anunciantes.
Brasileiros no grid elevam expectativa para 2027
A referência de comparação é a temporada de 2026, que, segundo o material recebido, garantiu cerca de R$ 750 milhões em patrocínios.
A meta de R$ 810,4 milhões corresponde a um crescimento de aproximadamente 8%.
Em valores absolutos, a diferença é próxima de R$ 60,4 milhões.
Esse aumento seria suficiente para superar o desempenho anterior caso todas as cotas sejam comercializadas nas condições anunciadas.
Entretanto, não é possível tratar o recorde como alcançado antes da assinatura dos contratos.
O resultado final pode variar de acordo com a procura de anunciantes, os valores negociados e eventuais ajustes na oferta.
TV aberta, SporTV e Globoplay integram oferta
Segundo o cenário descrito na pauta, o interesse comercial aumentou com a chegada de Rafael Câmara à Haas e a continuidade de Gabriel Bortoleto na Audi para 2027.
A perspectiva de acompanhar dois brasileiros gera expectativas de audiência e de maior envolvimento dos torcedores.
A Globo também considera a possibilidade de evolução competitiva dos carros, embora resultados nas pistas não possam ser garantidos antecipadamente.
A presença dos pilotos é apresentada no material como um dos argumentos para valorizar o produto publicitário.
Sem acesso ao documento comercial original ou aos contratos, os números permanecem atribuídos às informações fornecidas.
O objetivo da emissora é converter o entusiasmo esportivo em patrocínios.
Maria Clara é jornalista formada pela Universidade Federal de Pernambuco. Passei por redações de jornais produzindo notícias para os portais, fiz gerenciamento de redes e já fui a campo como repórter de rua em emissoras de televisão aberta. Instagram: @clarajordao_
