Especial de Natal da Globo, Juntos A Magia Acontece ganha Leão de Ouro em Cannes
Milton Gonçalves (Orlando) em Juntos A Magia Acontece; especial da Globo garante premiação internacional (Imagem: Estevam Avellar / Globo)
Globo, Coca-Cola e WMcCann ganharam na última quarta-feira (23) o Leão de Ouro na categoria Entretenimento, no Festival Internacional de Criatividade de Cannes 2020/2021, com o especial de Natal Juntos a Magia Acontece, exibido em dezembro de 2020.
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O tema do programa foi baseado no desenvolvimento de uma parceria comercial inédita entre Globo, Coca-Cola e WMcCaNN. Juntas, as empresas produziram um programa envolvendo ações de conteúdo na programação, branded content, product placement, naming rights e a cobertura de dez caravanas promovidas pela Coca-Cola em todo o país.
Com elenco majoritariamente formado por atores negros, o especial conta a história de um avô (Milton Gonçalves) que, deprimido pela morte repentina de sua esposa, tenta ocupar seu tempo e se candidata a uma vaga de Papai Noel no shopping.
Recusado e ironizado por sua cor, ele é salvo por um plano mirabolante de sua neta de distribuir presentes na vizinhança às vésperas do Natal. A ideia dela ganha adesão da própria família e de outros moradores e ele acaba se tornando o Papai Noel das caravanas da Coca-Cola.
Mais de 15 milhões de pessoas assistiram ao programa e as ações digitais renderam 5 milhões de impressões. O especial atingiu o primeiro lugar no Trending Topic no Twitter no Brasil, além de ter ficado na lista mundial por 4 horas.
Juntos a Magia Acontece foi criado e escrito pela autora Cleissa Regina Martins, revelada pela primeira turma do Laboratório de Narrativas Negras, parceria entre a Globo e a Flup, iniciado em 2017. A supervisão de texto foi de George Moura e a direção artística de Maria de Médicis.
O elenco foi formado por Milton Gonçalves, Camila Pitanga, Zezé Motta, Fabrício Boliveira, Luciano Quirino, Tony Tornado e as crianças Gabriely Mota e Ícaro Zulu, além da participação especial de Francisco Cuoco, Aracy Balabanian, Alice Wegmann e Zezé Polessa. O Festival de Cannes é considerado o prêmio do mercado publicitário mais importante do mundo.
Paulo Carvalho acompanha o mundo da TV desde 2009. Radialista formado e jornalista por profissão, há cinco anos escreve para sites. Está no RD1 como repórter e é especialista em Audiências da TV e TV aberta. Pode ser encontrado nas redes sociais no @pcsilvaTV ou pelo email [email protected].
