Globo aposta em influenciadores para competir com a CazéTV em 2026
A Globo está preparando uma estratégia ousada para ampliar seu alcance digital durante a Copa do Mundo de 2026. Com direitos de transmissão de apenas metade das 104 partidas do torneio, a emissora decidiu investir pesado no ecossistema de criadores de conteúdo.
A ideia é transformar o evento em algo maior do que aquilo que efetivamente exibirá na TV aberta, apostando na força das redes sociais para rivalizar com plataformas como a CazéTV, que tem o direito de todos os jogos da competição.
A emissora firmou uma parceria com a Play9, empresa de marketing de influência fundada por João Pedro Paes Leme e que já teve Felipe Neto como sócio. O projeto pretende mobilizar exatamente 2.026 influenciadores, número alusivo ao ano do próximo Mundial, para gerar uma cobertura paralela, multiplataforma e totalmente direcionada ao público jovem.
Com criadores de diferentes nichos, a Globo quer construir uma experiência imersiva, diversa e com múltiplos pontos de vista sobre o torneio. Os conteúdos serão pensados no formato around game, focando nos bastidores, nos sentimentos dos torcedores e nas histórias que acontecem além do campo.
Segundo a Globo e a Play9, essa será a maior mobilização de influenciadores já realizada no Brasil para um único evento. A seleção desses criadores será gamificada, funcionando como um pré-aquecimento para a Copa.
Como será a divisão dos influenciadores na Globo?
Dos 2.026 criadores, apenas 26 serão grandes nomes especialmente selecionados para liderar a ação. Os outros 2 mil participantes serão micro e nanoinfluenciadores recrutados pelo PlayNest, plataforma especializada em profissionalização da Creator Economy.
Distribuídos entre diversas plataformas e regiões, esses criadores terão a responsabilidade de traduzir o clima da Copa com autenticidade e linguagem própria, ampliando o alcance e fortalecendo a competição direta com a CazéTV no digital.
Jornalista formada pela Universidade Católica de Pernambuco (UNICAP). Com experiência em redação, redes sociais e marketing digital. Atualmente, cursando o MBA em Marketing, Branding e Growth pela Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul (PUC-RS).
