Ibope da TV: Globo cai na audiência em 2 anos, mas mantém vantagem sobre a Record
A Globo encerrou 2025 com um sinal de alerta ligado no que diz respeito à audiência. Dados do Kantar Ibope indicam que a emissora fechou a última semana completa do ano com desempenho inferior ao dos dois anos anteriores, acumulando uma queda de cerca de 25% no período. Apesar disso, ainda manteve a sua hegemonia sob as outras emissoras, como a Record, SBT e Band.
A Guerra da Atenção
Para onde foi o público? Estudos de mídia indicam que o tempo gasto em Streaming e Redes Sociais (como TikTok e YouTube) já compete diretamente com o horário nobre da TV aberta. O conceito de “segunda tela” virou a “primeira tela” para a Geração Z.
Na comparação entre as semanas de 22 a 28 de dezembro, a média da Globo na Grande São Paulo recuou de 12,1 pontos em 2023 para 9,01 pontos em 2025. Em 2024, o índice já havia caído para 9,6 pontos, confirmando uma trajetória contínua de perda de público.
Em 2023, a emissora ainda conseguia sustentar números acima dos 13 pontos em dias estratégicos da semana. Dois anos depois, nenhum dia ultrapassou a marca de 10 pontos, nem mesmo em um período historicamente favorável, como o recesso entre Natal e Ano-Novo.
O cenário ficou ainda mais evidente no último domingo de 2025. Exibido em 28 de dezembro, o Domingão com Huck marcou apenas 9,2 pontos na Grande São Paulo, um dos piores desempenhos do programa no ano.
O dado chama atenção quando comparado a outras atrações do mesmo dia. O Globo Rural, exibido nas primeiras horas da manhã, registrou 9,8 pontos e superou o principal programa de entretenimento dominical da emissora. Já o filme Titanic passou da casa dos 10 pontos.
Enquanto programas de auditório sofrem, o Globo Rural segue como um “oásis” de audiência. O programa, que foca no agronegócio e serviços, retém um público fiel que acorda cedo aos domingos, muitas vezes superando atrações milionárias do horário nobre.
Jornalismo também sente o desgaste
A queda de audiência não se limita ao entretenimento. No jornalismo, o Fantástico fechou 2025 com média de 16 pontos, o pior resultado desde a sua estreia, em 1973, e o menor índice da última década.
Mesmo com a retração, a Globo segue na liderança da TV aberta e mantém vantagem confortável sobre a Record. Ainda assim, os números reforçam a pressão por mudanças na programação para conter a perda de público nos próximos anos.
Jornalista formada pela Universidade Católica de Pernambuco (UNICAP). Com experiência em redação, redes sociais e marketing digital. Atualmente, cursando o MBA em Marketing, Branding e Growth pela Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul (PUC-RS).
