Ibope da TV: SBT lidera ranking de crescimento de audiência na Copa
A audiência neste início de Copa do Mundo concluiu algo que o mercado publicitário não esperava com tanta clareza: o SBT foi a emissora detentora de direitos do torneio que mais cresceu em audiência na faixa do jogo de abertura entre México e África do Sul.
Em um cenário em que os números de real time apontavam uma tarde morna para a emissora, o consolidado virou o tabuleiro — e colocou o SBT na posição de maior destaque percentual do dia.
84% de crescimento no SBT — Acima de Globo e Cazé TV
Nas quatro quintas-feiras anteriores ao jogo de abertura, o horário entre 16h05 e 18h03 era ocupado no SBT pelo Fofocalizando e pela novela Sortilégio.
Com a Copa no lugar, a emissora registrou crescimento de 84% na audiência média — o maior percentual entre todos os canais que transmitiram ou concorreram com o jogo naquela faixa.
Para contextualizar: a Globo, que exibia filmes, um jornal e uma novela no mesmo horário, cresceu 61% com o reflexo indireto do evento. A Cazé TV registrou incremento de 49%.
O SBT não só transmitiu a Copa — foi o canal que mais se beneficiou dela em termos relativos de audiência. Nenhum outro player chegou perto dos 84% de crescimento registrados pela emissora.
Tiago Leifert garante o 2º lugar no SBT
A vice-liderança foi sustentada de forma ininterrupta: entre 15h33 e 17h27, o SBT ficou em segundo lugar sem nenhuma interrupção — superando a concorrência bloco a bloco.
A superioridade do SBT sobre o terceiro colocado foi consistente ao longo de toda a tarde:
- Copa no SBT vs. Jesus: 5,12 x 4,25 pontos
- Copa no SBT vs. 1ª parte do Cidade Alerta: 5,67 x 3,97 pontos
- Copa no SBT vs. JR 24h – Tarde: 4,57 x 5,81 pontos (único bloco em que levou a pior)
- Copa no SBT vs. 2ª parte do Cidade Alerta: 5,86 x 5,76 pontos
SBT se destaca no horário nobre
A hegemonia da tarde se estendeu para o horário nobre. A estreia do Balanço da Copa, comandado por Wallace Neguerê e Carol Barcellos, registrou 2,6 pontos de média e pico de 3,6 — índice 23% maior que o da terceira colocada durante o mesmo período.
A síntese do primeiro dia da Copa do Mundo funcionou como extensão natural da audiência aquecida pela tarde — e entregou ao SBT uma noite tão relevante quanto a tarde.
Paulo Carvalho acompanha o mundo da TV desde 2009. Radialista formado e jornalista por profissão, há cinco anos escreve para sites. Está no RD1 como repórter e é especialista em Audiências da TV e TV aberta. Pode ser encontrado nas redes sociais no @pcsilvaTV ou pelo email [email protected].
