O que está por trás da atitude da Band com o novo nome do Jogo Aberto?
Na última quinta-feira, 15 de janeiro, a Band fez história ao anunciar, pela primeira vez, um acordo de naming rights para o Jogo Aberto, tradicional programa esportivo que ocupa as tardes da emissora.
Em uma ação que reflete uma estratégia comercial ousada, a Novibet, empresa de apostas esportivas, será a nova parceira do programa, com Renata Fan atuando como embaixadora da marca.
A estratégia de naming rights na Band
A venda de naming rights não é uma novidade total para a Band, mas é a primeira vez que esse modelo é aplicado para um programa de grande audiência como o Jogo Aberto.
Segundo Giselle Estefano, superintendente executiva do Grupo Bandeirantes de Comunicação, essa iniciativa é uma forma de integrar o conteúdo do programa com a marca patrocinadora, criando uma conexão mais forte com o público.
“Trata-se de uma construção conjunta, integrada ao conteúdo, à cenografia e à narrativa do programa, fortalecendo a conexão com o telespectador”, explica Giselle.
A Band vê o naming rights como um formato estratégico, flexível e personalizado, permitindo que a emissora desenvolva projetos comerciais criativos que vão além da exposição tradicional, incluindo patrocínios, ações de merchandising, projetos especiais e formatos multiplataforma.
Investimento crescente em apostas esportivas
Com a entrada da Novibet no Jogo Aberto, a Band está ampliando seu portfólio de parcerias com empresas de apostas esportivas, mercado que tem ganhado cada vez mais força no Brasil.
A Novibet está presente no país desde 2023 e, agora, marca sua presença com uma associação a um dos programas esportivos mais importantes da televisão brasileira.
Além disso, a Band já tem outro exemplo de sucesso com o modelo de naming rights: o Os Donos da Bola 7K, programa comandado por Craque Neto.
Essa parceria, que também envolve a 7K, tem sido bem-sucedida, com a marca sendo associada a um produto editorial de grande relevância no esporte e com alta audiência.
Parcerias comerciais no futuro
A Band enxerga os naming rights como parte de uma nova fase na sua estratégia comercial, em que busca sempre oferecer soluções integradas que atendam às necessidades de seus anunciantes e também ao público.
A proposta é manter um portfólio amplo e flexível, aproveitando o potencial da mídia digital e a forte presença nas redes sociais dos apresentadores e programas.
Luiz Fábio Almeida é professor de Comunicação, Jornalista e um apaixonado pelo que acontece na televisão. É editor do RD1, onde escreve sobre TV, Audiências da TV e Esporte na TV desde 2014. Está nas redes sociais no @luizfabio_ca e também pode ser encontrado através do email [email protected]
