Parceiro de Luciano Huck investe alto para lançar nova marca no BBB 26
Em 2026, uma novidade surpreendente no Big Brother Brasil (BBB 26) marcará a entrada de uma nova marca no mercado de cuidados pessoais.
Pela primeira vez, a Cimed, gigante farmacêutica brasileira, escolherá o programa de maior audiência do país para lançar sua nova aposta: Super, uma supermarca de personal care, criada para alcançar rapidamente R$ 1 bilhão em faturamento.
A grande aposta da Cimed
A Cimed já é conhecida por sua atuação no setor farmacêutico, mas, ao perceber as dificuldades de crescimento do mercado de remédios, decidiu investir fora dessa categoria.
Em resposta à desaceleração do mercado farmacêutico, que deve crescer cerca de 8% em 2025, a empresa mirou no setor de bens de consumo, acreditando que ele oferece uma alavanca gigantesca de crescimento.
Super, a nova marca de cuidados pessoais
A marca Super surge com um portfólio inicial que inclui desodorantes, higiene bucal e, em breve, produtos para cabelos.
A proposta é inovadora, com destaque para a pasta de dente com duas formulações – uma para o dia e outra para a noite – e desodorantes em aerossóis sem alumínio.
O objetivo é montar a maior linha de personal care do Brasil, com um olhar atento às tendências de consumo e inovação.
A parceria com a Globo e Luciano Huck
A grande jogada por trás dessa marca é uma joint venture entre a Cimed e a Globo para criar novas marcas de consumo. Nessa parceria, a Globo detém 25%, Luciano Huck tem 5% e a Cimed, 70%.
A força dessa união está em combinar o poder de comunicação da Globo com a capacidade de distribuição da Cimed. A marca João e Maria, o primeiro projeto dessa parceria, já alcançou ótimos números de vendas e pontos de distribuição em tempo recorde, o que fortalece ainda mais a confiança da Cimed em replicar esse sucesso com Super.
O BBB como plataforma de crescimento
O grande destaque dessa estratégia será a presença da Super no Big Brother Brasil 26. Pela primeira vez, a marca terá uma ativação proprietária: Super será dona do banheiro da casa, o que garante uma visibilidade inédita no programa.
Mais do que uma exposição em horário nobre, a marca também terá acesso exclusivo ao conteúdo digital das 24 horas de gravação, permitindo que ela se aproprie das narrativas e tendências geradas dentro da casa.
João Adibe Marques, CEO da Cimed, explicou a importância desse investimento digital: “O BBB não é só televisão. Se souber usar o conteúdo digital, você multiplica a audiência por cem, por mil”.
Com uma “sala de guerra” dedicada à captura de momentos e tendências nas redes sociais, a Cimed está se preparando para aproveitar ao máximo o poder do BBB como uma plataforma de marketing, que pode alavancar suas vendas e consolidar Super como uma marca de referência no mercado.
Luiz Fábio Almeida é jornalista, produtor multimídia e um apaixonado pelo que acontece na televisão. É editor-chefe e colunista do RD1, onde escreve sobre TV, Audiências da TV e Streaming. Está nas redes sociais no @luizfabio_ca e também pode ser encontrado através do email [email protected]
