Quanto a BYD paga para aparecer com exclusividade no horário nobre da Globo
A presença da BYD em Vale Tudo, a novela da Globo, não passa despercebida. A marca não só tem espaço garantido no horário nobre, mas também foi integrada de forma inteligente e descontraída ao enredo da trama.
Para garantir essa exclusividade, a BYD pagou um valor considerável à emissora: cerca de R$ 309,1 milhões em 2023, um montante destinado ao patrocínio da principal novela da Globo.
O preço do patrocínio da Globo
Esse valor reflete o custo de ter a marca em destaque no horário nobre da emissora, uma estratégia que oferece enorme visibilidade e engajamento com o público.
A BYD se beneficia da exposição em uma novela popular, como Vale Tudo, onde seus produtos são apresentados de forma orgânica e integrada ao roteiro, sem parecer uma publicidade forçada.
A presença da BYD em Vale Tudo
Na novela, a BYD teve uma inserção criativa e bem recebida pelo público. Em uma cena no escritório da agência Tomorrow, o BYD Song Pro foi o centro das atenções.
Enquanto os personagens discutem a nova campanha publicitária do modelo, o comercial da BYD é exibido ao fundo, e o modelo é elogiado por suas qualidades, como a tecnologia e a sustentabilidade.
A trama ainda faz referência à meta da marca de ajudar a reduzir um grau da temperatura global, o que adiciona mais contexto e informações à marca, sem parecer uma propaganda tradicional.
O impacto da publicidade integrada
Essa ação é um exemplo de como a Globo vem apostando em um formato de publicidade mais natural e integrada ao conteúdo, permitindo que as marcas façam parte da narrativa sem interromper a experiência do público.
A combinação entre um diálogo leve, o comercial de TV e os dados técnicos sobre o carro cria uma publicidade envolvente e informativa, que não força a barra, mas comunica claramente a mensagem da marca.
Luiz Fábio Almeida é professor de Comunicação, Jornalista e um apaixonado pelo que acontece na televisão. É editor do RD1, onde escreve sobre TV, Audiências da TV e Esporte na TV desde 2014. Está nas redes sociais no @luizfabio_ca e também pode ser encontrado através do email [email protected]
