SBT aposta em nostalgia e resgata programa icônico após 19 anos
O SBT decidiu apostar na força da nostalgia e confirmou o resgate de um de seus programas mais emblemáticos após quase duas décadas fora do ar.
Clássica atração que levou Gugu Liberato ao estrelato na televisão brasileira, o Viva a Noite voltará à programação fixa da emissora em 2026, impulsionado pelos bons resultados obtidos em duas edições especiais exibidas em novembro e dezembro do ano passado.
O programa teve desempenho acima do esperado nas reapresentações recentes. Os especiais registraram crescimento de 22% na audiência do SBT e chegaram a vencer a Record por alguns minutos, feito bastante comemorado internamente.
A nova versão será comandada por Luís Ricardo, eterno garoto-propaganda do Baú da Felicidade e pupilo de Silvio Santos (1930-2024). O apresentador já esteve à frente das edições especiais exibidas em 2025 e recebeu elogios de grande parte do público nas redes sociais.
Apesar da confirmação do retorno, a emissora ainda estuda qual será o dia definitivo da exibição. Para medir a preferência do público, o SBT lançou uma enquete em seu canal oficial no YouTube, questionando em qual dia da semana o telespectador gostaria de acompanhar o novo Viva a Noite.
Estratégia comercial e novos investimentos
Nos bastidores, o SBT já prepara um pacote comercial robusto para oferecer o Viva a Noite ao mercado publicitário. A expectativa é que a atração estreie na grade fixa logo após o Carnaval, ocupando preferencialmente as noites de sexta-feira, considerada hoje a principal aposta da emissora.
Além disso, a emissora planeja investir em novos quadros e em nomes relevantes para reforçar o conteúdo, incluindo a contratação de um repórter para matérias externas, repetindo a fórmula que fez sucesso no passado com Mara Maravilha.
Jornalista formada pela Universidade Católica de Pernambuco (UNICAP). Com experiência em redação, redes sociais e marketing digital. Atualmente, cursando o MBA em Marketing, Branding e Growth pela Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul (PUC-RS).
