SBT vai ao mercado antes da Copa e fecha com ex-chefão da Globo
O mercado de mídia e publicidade foi surpreendido por uma movimentação de peso do SBT. O canal anunciou oficialmente o início de uma parceria estratégica com um ex-chefão da Globo.
Trata-se de Ricardo Scalamandré, profissional de prestígio internacional com mais de cinco décadas de experiência nos setores de comunicação, conteúdo e negócios.
O movimento faz parte do processo contínuo de evolução da emissora paulista para ampliar o diálogo com o mercado publicitário e desenvolver novos projetos.
A contratação foi celebrada diretamente por Daniela Beyruti, presidente do SBT, que destacou a capacidade de relacionamento e a visão de mercado do executivo como ativos fundamentais.
O reforço do SBT: Quem é Ricardo Scalamandré?
A chegada do profissional representa a união de uma vasta bagagem comercial com os planos de modernização da grade e das plataformas do canal:
Scalamandré construiu uma trajetória de enorme sucesso na televisão brasileira, tendo atuado por anos como diretor-geral comercial da Globo em São Paulo. Ele também acumula passagens influentes pelo mercado de agências, com destaque para a AlmapBBDO.
Entre os maiores marcos de sua carreira está a participação direta na criação da Globo Internacional. À frente da área de Negócios Internacionais, ele liderou o processo que exportou a teledramaturgia e o conteúdo brasileiro para centenas de países.
A nova parceria marca um reencontro histórico. Scalamandré iniciou sua trajetória na televisão justamente nos bastidores do SBT, no começo da década de 1980, retornando agora como peça-chave para desenhar estratégias comerciais de longo prazo.
A meta do SBT com novo reforço
O foco principal da colaboração não está na operação diária, mas sim na articulação de oportunidades de alto nível.
Scalamandré atuará na interlocução do SBT com grandes marcas, no fortalecimento de conexões com o mercado de capitais e agências, além de contribuir para a viabilização de novos formatos de coprodução e comercialização de conteúdo audiovisual.
Paulo Carvalho acompanha o mundo da TV desde 2009. Radialista formado e jornalista por profissão, há cinco anos escreve para sites. Está no RD1 como repórter e é especialista em Audiências da TV e TV aberta. Pode ser encontrado nas redes sociais no @pcsilvaTV ou pelo email [email protected].
