Xsports bate Globo e outros rivais, faz história e garante 7 campeonatos poderosos da Europa
XSports surpreendeu o mercado ao garantir direitos de transmissão de sete campeonatos poderosos da Europa e, em poucos meses, já conseguiu superar rivais tradicionais em audiência.
A nova emissora do Grupo Kalunga aposta em eventos ao vivo e parcerias estratégicas para crescer na TV aberta e no digital.
Lançada em agosto do ano passado, a XSports nasceu com foco total em esportes. O canal entrou em um mercado que, há quase três décadas, não recebia um novo player na TV aberta esportiva. Mesmo assim, já mostra força e ambição.
XSports conquista 7 campeonatos europeus
A XSports firmou parceria de sublicenciamento com a ESPN, do Grupo Disney. Com isso, passou a transmitir campeonatos de peso do futebol europeu.
Entre as competições estão:
- Premier League (Inglaterra)
- LaLiga (Espanha)
- Serie A da Itália
- Liga Portugal
- EFL Championship
- Copa do Rei da Espanha
- Copa da Alemanha
A Premier League, por exemplo, é considerada uma das ligas mais valiosas do mundo, movimentando bilhões de euros por temporada, segundo dados oficiais da própria liga. Já a LaLiga reúne clubes como Real Madrid e Barcelona, com enorme audiência global.
Essa estratégia fortalece a presença da XSports no futebol europeu na TV aberta, algo raro no Brasil.
XSports bate Globo e cresce na audiência
Mesmo com pouco mais de cinco meses no ar, a emissora já alcançou resultados importantes. Durante a transmissão de jogos da Copinha, a XSports chegou a ficar em terceiro lugar na audiência, superando o SBT em determinados momentos.
O avanço chama atenção porque o setor é dominado por grandes grupos, como Globo e Band, há décadas. Segundo a Pesquisa Brasileira de Mídia, a TV aberta ainda é um dos principais meios de informação e entretenimento do brasileiro.
Estratégia aposta em eventos ao vivo
O grande trunfo da XSports são os eventos ao vivo. Jogos e campeonatos atraem torcedores que buscam onde assistir suas equipes favoritas.
Além disso, a emissora investiu em nomes conhecidos do jornalismo esportivo, como Mauro Beting, Milton Leite e Álvaro José. A presença desses profissionais ajuda a gerar credibilidade e identificação com o público.
XSports investe no digital e no YouTube
A estratégia da XSports não se limita à TV aberta. O canal também registrou crescimento expressivo no YouTube durante a Copinha, ampliando o alcance digital.
Além disso, está presente no Disney+ com canal linear e planeja lançar um canal FAST, modelo gratuito com publicidade, que cresce no mundo todo. Segundo relatório da PwC, o consumo de streaming e vídeo digital segue em expansão no Brasil.
Essa integração entre TV e plataformas digitais fortalece o chamado ecossistema de mídia, aumentando as oportunidades comerciais.
Desafio é fidelizar o público
Apesar dos avanços, o desafio agora é manter a audiência mesmo fora dos grandes jogos. Para isso, a XSports prepara programas jornalísticos e conteúdos recorrentes.
A ideia é transformar o público eventual em espectador fiel. Além disso, a emissora aposta em projetos comerciais personalizados para atrair marcas e anunciantes.
Com sete campeonatos europeus no portfólio e crescimento rápido, a XSports mostra que é possível competir com gigantes. O mercado esportivo está mais disputado, e quem ganha é o torcedor, que passa a ter mais opções para assistir futebol europeu na TV aberta.
Luiz Fábio Almeida é jornalista, produtor multimídia e um apaixonado pelo que acontece na televisão. É editor-chefe e colunista do RD1, onde escreve sobre TV, Audiências da TV e Streaming. Está nas redes sociais no @luizfabio_ca e também pode ser encontrado através do email [email protected]
