SBT e Record se tornam rivais da Globo por jogos de futebol; desde quando?
A disputa pelos direitos esportivos na televisão brasileira ganhou novos contornos nos últimos anos, e SBT e Record se consolidaram como rivais diretas da Globo no segmento.
Se antes a emissora carioca dominava com folga o mercado, hoje ela enfrenta concorrentes que investem pesado para ocupar espaços estratégicos na grade, especialmente em campeonatos de grande apelo popular.
O movimento do SBT começou a ganhar força em 2017, quando a emissora voltou a transmitir futebol após 14 anos distante do esporte.
Naquele ano, o canal de Silvio Santos firmou acordo para exibir a Copa do Nordeste, marcando a retomada gradativa do investimento na modalidade. Até então, a última cobertura esportiva havia sido em 2003, com o Campeonato Paulista e a Copa Ouro, torneio que reúne países da América Central e do Norte.
O passo decisivo, no entanto, veio em 2020, quando o SBT deixou claro que pretendia voltar ao protagonismo no futebol brasileiro ao assumir as transmissões da Copa Libertadores da América.
A Record, por sua vez, encontrou nos campeonatos estaduais o caminho de retorno ao esporte. A emissora investiu no Paulistão, que se tornou seu principal produto esportivo a partir de 2022, além de adquirir direitos de torneios regionais como Alagoas, Goiás, Sergipe, Rio Grande do Norte e outros. A
O grande salto da Record veio com o contrato para transmitir o Brasileirão até 2029, consolidando uma aposta de longo prazo e reforçando a intenção de disputar espaço diretamente com a Globo. Com isso, a emissora voltou a ter relevância nacional no futebol, algo que não acontecia desde a década de 2000.
A nova configuração do mercado esportivo
A entrada agressiva de SBT e Record no futebol modificou a dinâmica de transmissão no país. Com novos contratos, formatos de cobertura e investimentos em narradores e comentaristas, as duas emissoras passaram a ameaçar posições historicamente ocupadas pela Globo em determinadas faixas e competições.
A concorrência, antes tímida, hoje é realidade: tanto SBT quanto Record escolheram o esporte como pilar estratégico de audiência e receita. E enquanto a Globo segue como líder do segmento, o cenário atual revela um mercado muito mais competitivo — com torcedores ganhando mais opções e emissoras disputando minuto a minuto pelo jogo do domingo.
Jornalista formada pela Universidade Católica de Pernambuco (UNICAP). Com experiência em redação, redes sociais e marketing digital. Atualmente, cursando o MBA em Marketing, Branding e Growth pela Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul (PUC-RS).
