Globo x SBT: Veja como está a disputa por campeonato para 2027–2030
A disputa pelos direitos de transmissão da Libertadores e da Copa Sul-Americana para o ciclo 2027–2030 movimenta os bastidores da televisão brasileira, com Globo e SBT novamente em rota de colisão.
Embora outras plataformas e players tenham entrado na disputa, a rivalidade histórica entre as duas emissoras volta ao centro do debate, especialmente pelo peso esportivo e comercial dessas competições. A Globo, que busca manter seu domínio, vê agora uma concorrência mais agressiva, enquanto o SBT tenta recuperar espaço no esporte após perder torneios importantes.
O fator que bagunçou o jogo foi a entrada da XSports, canal do Grupo Kalunga, que surpreendeu ao oferecer valores superiores aos da Globo, inclusive para a Libertadores. A empresa, que inicialmente era vista como um “azarão”, obrigou a Conmebol a reavaliar o processo e considerar um “round” final de negociação.
Para o SBT, que fez propostas para Libertadores e Sul-Americana, o momento é decisivo. A emissora já enfrenta dificuldades de audiência e faturamento e vê no futebol um caminho estratégico para reposicionar sua marca. No entanto, terá que brigar com players com maior poder de investimento, como Globo, Disney e Paramount.
A Globo, por sua vez, segue interessada em manter os torneios como pilares de sua grade esportiva e dos pacotes publicitários de alto valor. O futebol ainda é o maior motor de audiência da emissora e, com a recuperação gradual do mercado, existe um esforço interno para reter produtos que sustentam tanto visibilidade quanto faturamento.
Globo tenta manter hegemonia e SBT mira retomada
Na Globo, existe confiança de que o peso da marca, a capacidade de distribuição e o histórico com grandes eventos fortaleçam a negociação. Nos bastidores, a emissora adota postura cautelosa, mas segue determinada a não perder o protagonismo no futebol sul-americano, especialmente após o retorno da Libertadores ao seu catálogo.
Já no SBT, o clima é de expectativa. Após resultados mistos com a Libertadores nos anos anteriores, a emissora reconhece que os torneios podem ser peça-chave para atrair público, patrocinadores e reforçar a programação.
Jornalista formada pela Universidade Católica de Pernambuco (UNICAP). Com experiência em redação, redes sociais e marketing digital. Atualmente, cursando o MBA em Marketing, Branding e Growth pela Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul (PUC-RS).
