Sem futebol em 2027? SBT dá recado importante após perder campeonato
Apesar de ter perdido os direitos de transmissão da Copa Sul-Americana para a TNT Sports, o SBT não pensa em abandonar o futebol e já planeja a programação esportiva para 2027.
A emissora está otimista quanto à renovação do contrato de sublicenciamento da Uefa Champions League com a Warner Bros. Discovery e, além disso, aposta em novas oportunidades para trazer outros campeonatos para a grade.
A informação foi confirmada por Tiago Galassi, diretor de esportes e programas do SBT, que admitiu que o mercado está aquecido, mas que a emissora tem ambições altas para o futuro.
“Não é fácil, o mercado está muito inflacionado, mas acreditamos muito que, com a experiência e talvez com parcerias, como é o caso dessa com a N Sports, vamos conseguir buscar mais ativos”, declarou Galassi.
Onde o futebol se encaixa no SBT?
O retorno do SBT ao futebol aconteceu em 2020, com a exibição da Libertadores, que substituiu a Globo até 2022. Na época, a emissora aproveitou a rescisão de contrato da Globo com a Conmebol devido a desentendimentos sobre valores.
Logo depois, o canal garantiu os direitos da Uefa Champions League e da Sul-Americana, após a Libertadores retornar para a emissora carioca.
Mesmo com a perda da Sul-Americana, que terá seu último ciclo exibido pelo SBT até 2027, a emissora vê a Copa do Mundo como um marco e uma confirmação de que o esporte é uma realidade em sua programação.
A emissora de Silvio Santos exibirá 32 partidas do torneio, marcando seu retorno à principal competição de futebol do mundo após 28 anos.
Aposta comercial no esporte
O esporte tem se mostrado um grande atrativo comercial para o SBT. As transmissões da Champions League já renderam seis anunciantes, incluindo Heineken, Pepsi e Sportingbet.
Já a Copa do Mundo atraiu 11 marcas, como Airbnb, Carrefour e McDonald’s.
“Comercialmente, o esporte é importante não só para o SBT, mas para o mercado de mídia, televisão e para os veículos”, comentou Galassi, ressaltando que o esporte é um evento ao vivo forte, que atrai público e, consequentemente, receita.
Maria Clara é jornalista formada pela Universidade Federal de Pernambuco. Passei por redações de jornais produzindo notícias para os portais, fiz gerenciamento de redes e já fui a campo como repórter de rua em emissoras de televisão aberta. Instagram: @clarajordao_
