Anti-Globo, Luciano Hang “deposita” mais de 2 mil inserções da Havan na emissora; saiba mais

Apesar de ter passado anos criticando publicamente o jornalismo da emissora, o dono da Havan viu sua rede de lojas se tornar a maior anunciante das afiliadas locais da Globo pelo Brasil, com mais de 2 mil inserções publicitárias.

Luciano Hang e o número que revela a contradição

O dado que chama atenção vem de um levantamento do mercado publicitário. Ele mostra a força da Havan justamente na emissora que Hang costuma atacar.

Segundo levantamento da agência Tunad referente ao primeiro semestre, a Havan foi a principal anunciante nas afiliadas da Globo em todo o Brasil, com 2.132 inserções publicitárias registradas em 118 emissoras locais.

Ou seja, mesmo com o histórico de críticas do empresário, a marca despejou um volume enorme de comerciais na estrutura regional da emissora, tornando-se a campeã de anúncios nesse segmento.

A distinção que Hang faz questão de reforçar

Diante do aparente contrassenso, o próprio empresário trata de explicar sua lógica. Ele separa o que considera aceitável do que rejeita.

Hang afirma que mantém as críticas ao jornalismo nacional da Globo, mas faz uma distinção clara em relação às emissoras locais, que considera mais alinhadas ao seu pensamento e que, na visão dele, informariam a sociedade de forma mais isenta.

Por isso, a estratégia da Havan é anunciar nas afiliadas regionais e nos telejornais locais, evitando os grandes telejornais de rede nacional, como o Jornal Nacional, que o empresário costuma classificar de “ideológicos”.

A lógica comercial por trás da escolha

Mais do que uma questão política, a decisão tem forte motivação de negócio. Os horários e o público-alvo escolhidos não são por acaso.

As inserções foram concentradas principalmente nos telejornais locais exibidos nas faixas da manhã, do meio-dia e do início da noite, horários que reúnem grande audiência entre as classes C, D e E, público considerado estratégico para a rede varejista.

Outro fator apontado é a expansão da Havan para cidades do interior e municípios fora dos grandes centros, regiões onde há menos opções de veículos de publicidade, o que torna a televisão local uma vitrine de grande alcance para a marca.

Um histórico de boicote e apelidos

Para entender o tamanho da contradição, é preciso lembrar da trajetória de atritos entre Hang e a emissora. O empresário foi um dos rostos do boicote publicitário à Globo.

Desde 2019, Hang suspendeu anúncios no jornalismo nacional da Globo em defesa de posições políticas, e passou anos popularizando um apelido pejorativo para se referir à emissora entre seus apoiadores.

O empresário, conhecido publicamente por seu alinhamento político e por seus trajes com as cores nacionais, transformou o distanciamento da Globo em uma bandeira, o que torna o volume de anúncios nas afiliadas ainda mais chamativo.

A trégua de Luciano Hang na Copa do Mundo

A contradição ganhou mais um capítulo recentemente, quando o empresário flexibilizou o boicote em uma ocasião específica. O motivo foi o alcance de um grande evento.

No início de 2026, Hang autorizou a Havan a figurar entre os patrocinadores da transmissão da Copa do Mundo pela Globo, em um acordo milionário.

Ao justificar a decisão, o empresário reforçou que não “compactua” com o jornalismo nacional da emissora, mas entende que o futebol é uma paixão nacional, mostrando que o pragmatismo comercial tende a prevalecer.