Canal da Globo escancara crise ao tentar vender cotas para a Copa do Mundo Feminina
A Globo apostou alto ao garantir 100% dos direitos da Copa do Mundo Feminina de 2027, mas a hora de vender os patrocínios revelou um dado que expõe as diferenças.
As cotas do SporTV para o torneio feminino estão sendo oferecidas por cerca de metade do valor cobrado na Copa masculina.
O número reacende o debate sobre o abismo comercial que ainda separa as duas modalidades, mesmo com o futebol feminino em franca ascensão.
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Globo: a cota que custa metade da masculina
O ponto que chamou atenção no plano comercial está na comparação direta entre os valores das duas Copas. A diferença é gritante na TV por assinatura.
O SporTV colocou à venda seis cotas de patrocínio para a Copa Feminina, cada uma avaliada em cerca de R$ 26,2 milhões, totalizando aproximadamente R$ 157 milhões em potencial de arrecadação no canal pago.
Na Copa masculina, o mesmo SporTV havia vendido suas seis cotas por cerca de R$ 51,8 milhões cada, valor mais que o dobro do praticado agora para o torneio feminino.
Ou seja, apesar de deter todos os direitos, a emissora precisou ajustar bastante os preços para baixo na modalidade feminina.
O plano bilionário da Globo
Apesar do desconto nas cotas do SporTV, o projeto comercial como um todo tem cifras robustas. A emissora dividiu a venda em duas grandes frentes.
Na TV aberta, a Globo disponibilizou seis cotas de patrocínio avaliadas em cerca de R$ 150 milhões cada, o que pode render mais de R$ 900 milhões apenas nessa frente.
Somando as seis cotas do SporTV, de R$ 26,2 milhões cada, o potencial total de arrecadação ultrapassa a marca de R$ 1 bilhão em valor de tabela.
É o maior pacote comercial já lançado para o futebol feminino na mídia brasileira, cifra que aproxima o torneio dos patamares das Copas masculinas.
Cobertura completa e multiplataforma
Para justificar o investimento pedido aos anunciantes, a Globo montou um plano de transmissão abrangente. A cobertura será uma das mais amplas já feitas para a modalidade.
A TV Globo exibirá 56 das 64 partidas ao vivo na TV aberta, enquanto os oito jogos restantes, que ocorrem simultaneamente a outros na fase de grupos, aparecerão em formato de resumo.
Já o SporTV e a GE TV transmitirão todos os 64 confrontos ao vivo.
O plano ainda prevê cobertura integrada com Jornal Nacional, Globo Esporte, Globoplay, um programa temático nos moldes do Central da Copa e a exibição dos amistosos da seleção brasileira antes do Mundial.
A concorrência da CazéTV
Mesmo detendo os direitos oficiais, a Globo não terá o torneio só para si. A briga por audiência promete ser acirrada.
A CazéTV também transmitirá todos os 64 jogos da competição, de graça, pelo YouTube, o que coloca os dois grupos em disputa direta pela atenção do público.
Ou seja, a exclusividade da Globo se refere à posse dos direitos, mas o torcedor terá a opção gratuita da CazéTV para acompanhar as partidas, um fator que pode influenciar a audiência e, consequentemente, o retorno dos patrocinadores.
Sou jornalista formado pela UNIFG, tenho 26 anos e combino a vivência da grande redação com a dinâmica da comunicação digital. Minha trajetória inclui uma sólida experiência – com mais de 6 anos - como redator, onde atuei em diversas editorias, como Esportes, Entretenimento e Cidades. Além do jornalismo online, possuo forte atuação em Assessoria de Imprensa e Social Media. Tenho experiência pela criação de estratégias de conteúdo para redes sociais, o que inclui a produção e edição de vídeos em ferramentas como CapCut e Canva. Essa bagagem multimídia me confere versatilidade, agilidade e a capacidade de traduzir pautas complexas em conteúdos dinâmicos para diferentes plataformas e públicos. Linkedin: Manuel Dias
