SBT larga na frente de Globo e Record e confirma Celso Portiolli em especial da Black Friday
O SBT anunciou nesta quarta-feira (26) o Black Friday Live Show 2026.
O projeto comercial combina entretenimento, ofertas e ações de marcas em diferentes plataformas para a principal data varejista do ano.
Comandado por Celso Portiolli e por Barnabela, personagem de Tiago Barnabé, o especial vai ao ar em 24 de novembro, a partir das 22h20, na televisão e no streaming gratuito +SBT, com desdobramentos nos meios digitais.
Segundo levantamento da QuestionPro citado pela emissora, 92% dos consumidores pretendem fazer compras durante a Black Friday deste ano.
Como funciona o formato do SBT
A atração terá formato de gincana, com rodadas de perguntas e respostas baseadas em curiosidades sobre os patrocinadores e seus produtos.
Os participantes também disputarão desafios no palco por um carrinho com prêmios, enquanto o público em casa poderá interagir e acessar as mesmas ofertas por meio de cupons divulgados nas redes sociais da emissora.
A identidade visual das marcas parceiras será incorporada ao cenário, às dinâmicas e a outros elementos do programa.
A fala da diretora de negócios do SBT
Marcela Marchi, diretora de Negócios Multiplataforma do canal, afirmou que a Black Friday já entrou no calendário do varejo brasileiro e que o projeto foi estruturado para gerar antecipação, tanto na TV quanto nas plataformas digitais, com o ao vivo como ápice da estratégia.
Segundo ela, a proposta une a tradição da emissora em entretenimento e game shows ao momento mais aguardado das compras do ano.
O aquecimento antes da estreia
O projeto comercial começa dez dias antes da transmissão, com testemunhais, conteúdos de social branded, chamadas e veiculações nas plataformas digitais do SBT.
Barnabela também vai protagonizar ações de merchandising ao longo da programação, apresentando ofertas dos patrocinadores e convidando o público a acompanhar o programa.
Durante a transmissão, as marcas poderão participar por meio de abertura patrocinada, ações premium, comerciais convencionais e conteúdos de social branded.
O histórico que sustenta a aposta
Segundo dados divulgados pela emissora, a edição de 2025 alcançou 5,5 milhões de pessoas em um único dia e gerou 6,5 milhões de impressões nos meios digitais.
Na televisão, 95% do público alcançado tinha mais de 25 anos, e 79% pertencia às classes ABC — perfil de interesse direto para os anunciantes do período.
No YouTube, 85% da audiência também estava acima dos 25 anos, reforçando a consistência do público entre as plataformas.
Esses números ajudam a explicar por que marcas de diferentes setores buscam associar seus produtos ao especial, mesmo em uma data já disputada por praticamente todo o varejo nacional.
Maria Clara é jornalista formada pela Universidade Federal de Pernambuco. Passei por redações de jornais produzindo notícias para os portais, fiz gerenciamento de redes e já fui a campo como repórter de rua em emissoras de televisão aberta. Instagram: @clarajordao_
