Daniela Beyruti se aproxima da Copa do Brasil e da Champions League para o SBT e prepara grande anúncio
Daniela Beyruti prepara uma apresentação importante do SBT ao mercado publicitário e quer chegar ao evento com duas competições de peso encaminhadas para 2027.
A emissora negocia os direitos da Copa do Brasil e trabalha pela continuidade da UEFA Champions League na TV aberta.
As conversas ainda não significam acordos concluídos, mas fazem parte de uma estratégia maior: o SBT planeja realizar entre outubro e novembro seu primeiro Upfront, encontro para apresentar a grade do ano seguinte e antecipar a venda de cotas comerciais.
SBT oferece R$ 150 milhões pela Copa do Brasil
A Copa do Brasil é uma das principais apostas para ampliar o futebol nacional na emissora.
O próximo ciclo de direitos vai de 2027 a 2030, e o SBT entrou na disputa por um dos pacotes disponíveis com proposta estimada em R$ 150 milhões.
A negociação acontece em um mercado mais fragmentado do que no ciclo atual. A CBF abriu conversas buscando elevar fortemente a receita com a competição, o que colocou emissoras abertas, plataformas digitais e serviços de streaming na disputa por diferentes lotes.
Champions League também está no centro do planejamento
Na Champions, o cenário é diferente. O SBT já possui os direitos de TV aberta até a temporada 2026/27, em acordo feito com a Warner Bros. Discovery.
Agora, a emissora negocia a manutenção desse modelo para o próximo ciclo. A Warner segue como parceira estratégica porque detém os direitos mais amplos da competição.
Para continuar exibindo um jogo por rodada na TV aberta, o SBT precisa renovar a sublicença. A Champions está na emissora desde 2020/21 e se tornou uma das principais propriedades esportivas da programação.
Primeiro Upfront do SBT deve acontecer no fim do ano
O plano de Daniela Beyruti é usar o Upfront para mudar a relação comercial do canal com anunciantes.
Em vez de apresentar grande parte das novidades somente perto das estreias, o SBT quer chegar ao último trimestre com projetos de 2027 definidos e pacotes de patrocínio prontos.
O evento deve ocorrer entre outubro e novembro, justamente quando empresas e agências fecham seus planejamentos de mídia para o ano seguinte.
Copa do Brasil e Champions são tratadas como ativos capazes de elevar o interesse comercial dessa apresentação e dar ao canal propriedades de forte apelo nacional e internacional.
Futebol virou peça central da nova fase do SBT
A movimentação acontece depois de um 2026 em que o SBT fortaleceu sua presença esportiva, inclusive com a Copa do Mundo em parceria com a N Sports.
Nomes como Galvão Bueno e Tiago Leifert também ampliaram o peso do futebol dentro da grade e da estratégia comercial. Por isso, as duas negociações têm impacto que vai além da transmissão de jogos.
Garantir competições fortes ajudaria a emissora a manter talentos, vender patrocínios com antecedência e sustentar a expansão esportiva em 2027.
Até que os contratos sejam assinados, porém, Copa do Brasil e renovação da Champions devem ser tratadas como negociações em andamento.
Paulo Carvalho acompanha o mundo da TV desde 2009. Radialista formado e jornalista por profissão, há cinco anos escreve para sites. Está no RD1 como repórter e é especialista em Audiências da TV e TV aberta. Pode ser encontrado nas redes sociais no @pcsilvaTV ou pelo email [email protected].
