Família Abravanel deixa escapar nova crise no SBT ao trocar diretor pela 6ª vez
A Família Abravanel parece ter entrado num ciclo de mudanças aceleradas e constantes nos bastidores do SBT.
O anúncio da nova liderança comercial acendeu um forte alerta no mercado televisivo e levantou sérios questionamentos sobre a estabilidade da área mais vital para a saúde financeira do canal.
o novo executivo anunciado para a pasta foi o Daniel Abravanel (sobrinho de Silvio Santos).
A chegada de Daniel à direção comercial, marca a sexta troca no cargo em menos de um ano, uma movimentação intensa e atípica que tem sido o assunto mais comentado nos corredores da emissora em Osasco.
A dança das cadeiras: 6 diretores em menos de 365 dias
Mais uma vez, o sobrenome Abravanel surge no centro das decisões corporativas. Essa rotatividade expressiva é vista com enorme preocupação por agências do mercado publicitário, enquanto internamente tenta ser vendida como uma busca por eficiência.
Para se ter uma ideia da dimensão dessa instabilidade na gestão, antes de Daniel Abravanel assumir a cadeira e a responsabilidade de atrair anunciantes, outros cinco executivos de peso passaram pela mesma pasta recentemente:
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Fred Muller
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Luciana Valério
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Vicente Varela
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Fernando Fischer
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Marcos Kotait
O que estaria por trás dessa nova crise no SBT?
A grande pergunta que fica no ar entre os funcionários e os analistas de TV é: o que motivou tantas trocas e demissões em um período tão curto? O mercado já trabalha com algumas hipóteses claras para justificar essa crise:
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Resultados abaixo do esperado: A teoria principal é de que as metas comerciais e os números de vendas de cotas de patrocínio não estavam atingindo as altas expectativas estabelecidas pela cúpula da emissora.
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Falta de um produto forte: Como apontou a imprensa especializada, a culpa é unicamente dos diretores ou a emissora sofre com a dificuldade de vender uma programação que tem sofrido na audiência contra a Record e a Band?
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Transição de gestão: A emissora pode estar testando diferentes perfis de liderança para tentar se adaptar aos novos tempos da TV aberta, onde o dinheiro do mercado publicitário está cada vez mais pulverizado.
Toda a expectativa do mercado agora recai sobre o desempenho de Daniel Abravanel e sua capacidade de estabilizar as vendas. Resta saber se essa sexta tentativa será, finalmente, a definitiva para trazer tranquilidade aos cofres do canal de Silvio Santos.
Esaú Júlio é jornalista formado pela UNICAP. Ex-Globo Esporte (TV Globo) | NE10 (SJCC) — Blog do Torcedor & Política. Passagens por BlogDoZá e Futebol Brasil. Redes sociais: IG: @esaujs | X: @Esau_Julioo
