Globo, CazéTV e SBT apostaram no futebol ao vivo em 2025 para aumentar audiência
O ano de 2025 escancarou a disputa pelo público esportivo na TV e no digital. Globo, CazéTV e SBT intensificaram investimentos em transmissões de futebol ao vivo como principal estratégia para recuperar audiência e relevância em um mercado cada vez mais fragmentado.
Além da compra e manutenção de direitos esportivos, as emissoras apostaram pesado em reforços de peso. Movimentações envolvendo narradores, comentaristas e apresentadores consagrados marcaram a temporada e mudaram o mapa da imprensa esportiva brasileira.
A Globo ampliou sua atuação no esporte ao fortalecer o conteúdo multiplataforma. A criação da Ge TV e a chegada de nomes como Bruno Formiga, Jorge Iggor e Mariana Spinelli reforçaram a aposta em transmissões digitais e no diálogo com um público mais jovem. Além disso, investiu na renovação do ex-jogador Denilson, que estava na Band.
O SBT, por sua vez, manteve o futebol como pilar estratégico da programação. A emissora reforçou seus produtos esportivos e acertou a contratação de Galvão Bueno, que deixou a Band e passou a integrar o canal em um projeto de longo prazo, com foco especial na cobertura da Copa do Mundo de 2026.
Já a CazéTV seguiu crescendo como fenômeno fora da TV aberta. O canal liderado por Casimiro Miguel consolidou seu espaço ao combinar linguagem informal, grandes eventos e contratações estratégicas para ampliar alcance e engajamento.
Reforços, mudanças e novas estratégias
Entre os destaques individuais, Galvão Bueno voltou aos holofotes em 2025 como principal narrador do Brasileirão no Amazon Prime Video.
A CazéTV também se movimentou nos bastidores ao contratar Victoria Leite, ex-ESPN, e Lucas Pedrosa, que deixou o SBT para se dedicar exclusivamente ao projeto digital. As mudanças simbolizam uma tendência clara: o futebol ao vivo segue sendo o principal ativo para disputar audiência, seja na TV tradicional ou nas novas plataformas.
Jornalista formada pela Universidade Católica de Pernambuco (UNICAP). Com experiência em redação, redes sociais e marketing digital. Atualmente, cursando o MBA em Marketing, Branding e Growth pela Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul (PUC-RS).
