Globo dá tacada impressionante e conquista recorde com canal de futebol
O Premiere, serviço de pay-per-view esportivo da Globo, registrou um recorde histórico de 2,7 milhões de assinantes no último trimestre — o maior número desde sua criação, em 1997.
A plataforma transmite nove jogos por rodada do Campeonato Brasileiro, além de partidas da Copa do Brasil e de torneios estaduais.
Redução de preços e integração com o Globoplay impulsionam crescimento
O salto de assinantes foi impulsionado por uma estratégia de preços mais acessíveis e pela integração com o Globoplay. Hoje, o pacote mensal custa R$ 59,90 e o valor cai para R$ 29,90 no plano anual.
Em 2018, o pacote mais caro do Premiere via TV por assinatura chegava a R$ 110, o que representa uma queda de 45% no valor cobrado ao consumidor.
A venda direta ao público, sem intermediação das operadoras, também ajudou a reduzir custos e aumentar o número de assinantes.
Pirataria ainda preocupa a emissora
Mesmo com os números positivos, a pirataria segue como um desafio sério. De acordo com Manuel Belmar, diretor de produtos digitais, jurídico e infraestrutura da Globo, 4 em cada 5 pessoas que assistem ao Premiere por rodada não pagam pelo serviço.
“O país vive uma situação endêmica em relação à pirataria. Nossa capacidade de oferecer preços cada vez mais baixos tem um limite”, afirmou o executivo.
A Globo estima perdas anuais de R$ 500 milhões com transmissões ilegais. Se todo o conteúdo fosse consumido apenas por assinantes, a arrecadação poderia dobrar e ultrapassar R$ 1 bilhão.
Resultado cobre custos e beneficia clubes
Embora o Premiere ainda não gere lucro direto para a Globo, o serviço cobre integralmente os custos dos direitos de transmissão do Brasileirão.
Os clubes participantes recebem uma parcela proporcional ao número de torcedores assinantes, o que estimula o engajamento das torcidas e fortalece o modelo de receita compartilhada.
Com o novo recorde, o Premiere se consolida como o maior canal de futebol do país, reforçando o domínio da Globo no esporte e mostrando que estratégias de preço e acessibilidade digital podem transformar o cenário da TV esportiva no Brasil.
Luiz Fábio Almeida é professor de Comunicação, Jornalista e um apaixonado pelo que acontece na televisão. É editor do RD1, onde escreve sobre TV, Audiências da TV e Esporte na TV desde 2014. Está nas redes sociais no @luizfabio_ca e também pode ser encontrado através do email [email protected]
