Globo encontra fórmula para derrotar SBT e Record com novelas dos anos 90
No ano em que comemorou 60 anos, a Globo acabou encontrando no passado a principal válvula de escape para sua dramaturgia. Em 2025, as novelas inéditas tiveram desempenho irregular, enquanto as reprises assumiram um papel central na manutenção do interesse do público.
Apesar da exibição de Rainha da Sucata não corresponder às expectativas e contribuir para a queda de audiência em sua faixa, o resultado reforçou um movimento curioso: mesmo quando não emplacam totalmente, novelas dos anos 90 seguem sendo mais atraentes para o público do que produções recentes.
Esse comportamento ficou claro com o sucesso de A Viagem no Vale a Pena Ver de Novo e de títulos como História de Amor e Terra Nostra na faixa Edição Especial. Mesmo com limitações técnicas, as tramas conquistaram bons índices.
A resposta do público mostrou que fatores como imagem antiga, ritmo mais lento ou estética datada pesam menos do que histórias bem construídas. Personagens fortes e conflitos claros seguem sendo decisivos para manter o telespectador fiel.
Enquanto isso, as apostas inéditas encontraram dificuldade para criar vínculo com a audiência. O remake de Vale Tudo, por exemplo, perdeu impacto após sucessivas alterações que o afastaram da força da obra original.
Passado vira aposta segura
Entre as produções recentes, Garota do Momento foi a exceção positiva ao equilibrar narrativa e apelo popular. Já Êta Mundo Melhor!, continuação de Êta Mundo Bom!, sustentou números razoáveis, mas sem repetir o fenômeno da antecessora.
Atenta aos dados, a Globo passou a flexibilizar antigos critérios e ampliou o espaço para reprises, sobretudo das décadas de 1990 e até anteriores. Em meio a tantas telas e opções, 2025 deixou uma lição clara: o público continua preferindo boas histórias, independentemente do ano em que foram produzidas.
Jornalista formada pela Universidade Católica de Pernambuco (UNICAP). Com experiência em redação, redes sociais e marketing digital. Atualmente, cursando o MBA em Marketing, Branding e Growth pela Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul (PUC-RS).
