Globo, Record ou SBT: o canal que mais conseguiu verba do Governo Lula em 2025
Globo, Record ou SBT: o canal que mais conseguiu verba do Governo Lula em 2025. Dados oficiais mostram que o Grupo Globo ficou com quase metade de todo o dinheiro gasto pelo governo federal em publicidade na televisão neste terceiro mandato do presidente Luiz Inácio Lula da Silva. A diferença para as concorrentes chama atenção.
Os números analisam apenas a chamada administração direta, que envolve verbas da Secom e dos ministérios. Gastos de estatais não entram na conta, segundo dados oficiais do governo federal.
Globo lidera verba de publicidade do Governo Lula em 2025
Em 2025, os canais do Grupo Globo receberam R$ 116,3 milhões em publicidade estatal federal na TV. O valor representa 49,4% de todo o dinheiro gasto pelo governo em anúncios televisivos neste ano, que somou R$ 236,9 milhões até agora.
Esse percentual coloca a Globo muito à frente de Record e SBT. No governo Lula, a distância entre a Globo e as demais emissoras aumentou já no primeiro ano do mandato e se manteve elevada desde então.
Comparação com Record e SBT
Durante o governo Jair Bolsonaro, a divisão era mais equilibrada. A Globo nunca chegou a concentrar 30% das verbas de publicidade na TV. Record e SBT recebiam valores próximos, com leve desvantagem para a emissora da família Abravanel.
Com Lula, esse cenário mudou. A Globo passou a concentrar quase metade do orçamento publicitário federal destinado à televisão, enquanto as concorrentes perderam participação.
Evolução dos gastos do governo com a Globo
Os dados do Sicom mostram crescimento consistente da Globo ao longo do atual mandato. Em 2023, o governo gastou R$ 345,1 milhões em publicidade na TV, sendo R$ 175,5 milhões destinados à Globo.
Em 2024, o total subiu para R$ 351,9 milhões, e a Globo ficou com R$ 169,8 milhões. Já em 2025, mesmo com valores ainda parciais, a emissora manteve a liderança absoluta.
Ganhos da Globo mais que dobram em relação ao governo anterior
Corrigidos pela inflação, os canais do Grupo Globo receberam R$ 461,5 milhões nos três primeiros anos do governo Lula. No mesmo período da gestão Bolsonaro, o valor foi de R$ 228,5 milhões.
Isso representa um crescimento de 102% nos repasses à Globo. Nenhum outro grande grupo de mídia apresentou aumento semelhante no mesmo intervalo.
TV ainda lidera, mas internet cresce forte em 2025
Em 2024, último ano com dados fechados, o governo federal gastou R$ 770 milhões em publicidade estatal. A televisão concentrou 45,7% desse valor, mantendo-se como o principal meio.
A internet aparece em segundo lugar. Em 2023 e 2024, respondeu por 18,5% e 21% dos gastos, respectivamente. Em 2025, com números ainda parciais, a fatia digital saltou para 35,2%.
Mudança na estratégia de comunicação do governo Lula
O aumento dos investimentos em anúncios digitais coincide com a chegada de Sidônio Palmeira ao comando da Secom, em janeiro de 2025. Desde então, a pasta passou por mudanças estruturais.
A estratégia busca ampliar o alcance da comunicação do governo e melhorar a popularidade do presidente Lula, especialmente nas redes sociais e plataformas digitais.
Luiz Fábio Almeida é professor de Comunicação, Jornalista e um apaixonado pelo que acontece na televisão. É editor do RD1, onde escreve sobre TV, Audiências da TV e Esporte na TV desde 2014. Está nas redes sociais no @luizfabio_ca e também pode ser encontrado através do email [email protected]
