Governo Lula paga valor milionário para a Globo nos primeiros anos de governo
A relação entre o governo Lula e Globo voltou ao centro do debate após a divulgação de números detalhados sobre os gastos federais com publicidade. Dados revelados pelo site Poder360, com base no Sicom (Sistema de Comunicação de Governo do Poder Executivo Federal) e corrigidos pela inflação, mostram que a emissora líder de audiência concentrou a maior fatia da verba publicitária da TV desde 2023.
Dados foram revelados pela Secom e mostram o gasto do governo Lula com a Globo. (Imagem: Divulgação/Globo e Ricardo Stuckert/PR – com montagem RD1)
Segundo o levantamento, a Globo recebeu cerca de R$ 462 milhões em anúncios do governo federal desde o início do terceiro mandato do presidente Luiz Inácio Lula da Silva. O montante representa cerca de 49,4% de todo o investimento feito em publicidade televisiva pela administração federal direta no período — praticamente metade do total gasto no setor.
O crescimento chama atenção quando comparado aos números do governo anterior. Nos três primeiros anos da gestão de Jair Bolsonaro (PL), o Grupo Globo havia recebido aproximadamente R$ 228,5 milhões em publicidade federal. Agora, no mesmo intervalo sob Lula, o valor mais do que dobrou, com alta de cerca de 102%.
Durante o governo Bolsonaro, a participação da Globo na verba total de anúncios em TV não chegava a 30%. Na época, a distribuição era mais equilibrada entre as principais redes abertas, como Record e SBT, com a emissora da família Abravanel ficando ligeiramente atrás das concorrentes.
Com a mudança de governo, o cenário se alterou de forma significativa. A Globo foi o único grande grupo de mídia a ampliar sua participação percentual na publicidade estatal federal. Record, SBT e Band perderam espaço na divisão dos recursos em relação a 2022, último ano da gestão anterior.
Como o dinheiro foi distribuído pelo governo Lula ano a ano
Os números detalhados ajudam a entender a dimensão do crescimento. Em 2023, primeiro ano do novo mandato, o governo federal destinou R$ 345,1 milhões à propaganda na televisão. Desse total, R$ 175,5 milhões ficaram com os canais do Grupo Globo. Em 2024, ano com dados já consolidados, a administração federal direta investiu R$ 351,9 milhões em anúncios na TV.
Dados apontam maior investimento do governo na TV. (Imagem: Ricardo Stuckert/PR)
A Globo recebeu R$ 169,8 milhões desse montante. Já em 2025, com números ainda parciais, a verba total para a televisão foi de R$ 236,9 milhões, dos quais R$ 116,3 milhões tiveram como destino a emissora carioca. Somados, os valores chegam a R$ 461,5 milhões apenas nos três primeiros anos do atual governo, com possibilidade de crescimento após as atualizações de fim de exercício.
Apesar do avanço das plataformas digitais, a televisão continua sendo o principal meio para campanhas institucionais do governo federal. Em 2024, por exemplo, dos R$ 770 milhões gastos pela administração direta com publicidade estatal, 45,7% foram direcionados à TV aberta e paga.
O peso da Globo nesse cenário reforça sua relevância comercial e estratégica no mercado publicitário. Ao mesmo tempo, reacende discussões sobre critérios de distribuição das verbas públicas, transparência e equilíbrio entre os diferentes grupos de comunicação.
Os dados do Sicom, por serem oficiais e auditáveis, tendem a continuar alimentando o debate sobre a política de comunicação do governo Lula e o impacto direto desses recursos no faturamento das grandes emissoras. Fique atento ao RD1 para saber mais sobre o desdobramento dos números!
