O Grupo Globo vai apostar em um “novo modelo de governança”, segundo comunicado oficial, no gerenciamento de todos os dados de relacionamento direto com o público nas mais diversas plataformas digitais – inclui-se aqui o Cartola FC, com mais de 10 milhões de times formados; e o Globoplay, com 20 milhões de usuários únicos em julho.
O novo time, liderado por Eduardo Schaeffer (ex-CEO do Zap), tem o desafio de, junto às áreas de negócios do Grupo Globo, escutar o mercado, desenhar estratégias acompanhando a jornada do consumidor, medindo sempre resultados, apoiado em análise de dados. O pacote “Futebol 2019” do canal de TV já dialoga com essa nova estratégia, conectando a visibilidade multiplataforma da emissora, com inteligência e gestão de dados, assegurando muito mais valor para os anunciantes.
“Cada vez mais, as empresas precisam conhecer seus consumidores em profundidade. Entendemos que o Grupo Globo tem, para isso, uma oferta única: a interseção entre dados e conteúdo de qualidade. […] O Grupo Globo passa a ser, além do maior produtor de conteúdo, o maior provedor de dados do Brasil, apoiando efetivamente estratégias de negócio”, ressalta Schaeffer.
“Faltava um time especializado na estruturação do conhecimento do público e no uso de dados, com foco no que temos de melhor e conectando os projetos de comunicação. Desta forma, nossas ofertas poderão ser desenvolvidas de acordo com o que os anunciantes estão precisando, integradas e sempre apoiadas na enormidade de dados que geramos diariamente e nos conteúdos que nossas empresas produzem de maneira única”, afirma Jorge Nóbrega, presidente do Grupo Globo.
O time de Inteligência Digital, citado por Nóbrega, reúne – além da equipe que atuava na estrutura de Mídias Digitais da área de Negócios da TV Globo –, Alexandre Grynberg (ex-VP de Atendimento da AlmapBBDO) como diretor de Soluções Integradas; Dilton Caldas (ex-iG e ZAP) como diretor de Negócios; e Eduardo Perez (ex-CIO da Livraria Cultura) como diretor de Data & Analytics.
“Somos uma criadora, produtora e distribuidora de conteúdo multiplataforma e isso nos deu muitos pontos de contato e conhecimento das pessoas. […] Agora, com uma inteligência digital que cruza e potencializa dados de todo o Grupo, nossos clientes terão soluções ainda mais abrangentes, eficientes e que vão gerar resultados mensuráveis a todo tempo”, garante Carlos Henrique Schroder, diretor-geral da TV Globo. O novo setor irá impactar, a princípio, a emissora, a Globosat e a SomLivre.
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