Ibope da TV: Clássica novela garante audiência tímida na Globo e acende alerta
A volta de Rainha da Sucata, no ar desde 3 de novembro de 2025, não conseguiu reproduzir o sucesso histórico que marcou a novela de Silvio de Abreu na década de 90 na Globo.
A reprise do clássico no Vale a Pena Ver de Novo enfrenta dificuldades para se destacar na grade da Globo e, nas três primeiras semanas de exibição, registrou uma queda de aproximadamente 20% em relação à audiência de sua antecessora, A Viagem.
Desempenho abaixo do esperado na Globo
Nas três semanas iniciais de Rainha da Sucata na Grande São Paulo, a novela alcançou 14,0 pontos de média, o que é considerado um desempenho tímido para um título com tanto peso de memória afetiva.
O Vale a Pena Ver de Novo, tradicionalmente uma das faixas de maior audiência, não teve o mesmo impacto com essa reprise.
Comparando com A Viagem, que obteve 17,3 pontos de média nas mesmas três primeiras semanas, a diferença de 3,3 pontos representa uma retração de quase 20%, acendendo o alerta na Globo quanto ao desempenho de clássicos em sua grade vespertina.
Comparações com outras reprises
Quando se observa outras reprises que passaram pelo Vale a Pena Ver de Novo, Rainha da Sucata ocupa uma posição intermediária. A novela teve desempenho inferior ao de Tieta, que registrou 15,6 pontos de média, mas superou a estreia de Alma Gêmea, que teve uma média de 13,9 pontos.
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No caso de Alma Gêmea, o fracasso de Paraíso Tropical, que foi exibida antes, ajudou a explicar a dificuldade da novela em conquistar audiência, algo que não é o caso de Rainha da Sucata, cujo impacto inicial foi abaixo do esperado por outros fatores.
Distância entre expectativa e escolha do público
Um fator importante que pode ajudar a explicar a audiência mais baixa é a demanda do público pelas reprises na faixa das 15h.
Embora Rainha da Sucata seja uma novela querida por muitos, não estava entre as mais solicitadas pelos telespectadores para retornar à Globo.
Nos bastidores, isso é frequentemente apontado como um fator que pode ter contribuído para a performance aquém do esperado.
Por outro lado, Salve Jorge, de Glória Perez, foi uma das novelas mais solicitadas para reprises, mas foi direcionada para o Globoplay Novelas, no streaming, ao invés de ser reapresentada na TV aberta. Isso mostra como a Globo tem buscado novas estratégias para lidar com a escolha das novelas que devem retornar às tardes, levando em consideração o que o público realmente deseja ver.
Apesar da queda no desempenho de Rainha da Sucata, os efeitos sobre a novela das 18h, Êta Mundo Melhor!, foram limitados.
A audiência da novela das seis teve apenas uma queda pequena, de cerca de cinco décimos, e seguiu dentro da faixa tradicional de audiência que vem mantendo.
Isso indica que, embora a reprise da novela de Silvio de Abreu tenha apresentado resultados aquém do esperado, ela não teve um impacto tão significativo na programação de Êta Mundo Melhor!.
Luiz Fábio Almeida é professor de Comunicação, Jornalista e um apaixonado pelo que acontece na televisão. É editor do RD1, onde escreve sobre TV, Audiências da TV e Esporte na TV desde 2014. Está nas redes sociais no @luizfabio_ca e também pode ser encontrado através do email [email protected]
