Não é de hoje que vemos igrejas e empresas de televendas investirem verdadeiras fortunas – na casa dos milhões de reais – na compra de espaços na programação de canais de TV aberta. Chama a atenção, porém, o baixo retorno em termos de alcance de público frente à vultuosidade desses investimentos.
A RedeTV!, por exemplo, possui nada menos que 8 faixas em sua programação dedicadas a esse tipo de programação – praticamente todas elas com a audiência próxima ao traço (zero vírgula zero). Analisemos, a título de exemplo, os números registrados por elas nesta quinta-feira (8).
Das 6h às 8h30, os programas produzidos pela Igreja Internacional da Graça de Deus – e comandados pelo líder mundial da mesma, o missionário R. R. Soares – registraram média de 0,04 ponto, amargando o sétimo – e último – lugar no ranking das audiências abertas, atrás da Globo (8,94), SBT (4,29), Record (2,96), Band (0,73), Cultura (0,27) e Gazeta (0,06).
Entre 8h30 e 9h, uma faixa dedicada a anúncios de televendas, farmácias e outros tipos de publicidade registrou desempenho ainda inferior, de 0,01 ponto, também emplacando a última colocação e perdendo para Globo (8,19), Record (5,18), SBT (4,08), Band (1,24), Cultura (0,59) e Gazeta (0,04).
Das 12h às 15h, o espaço é da Igreja Universal do Reino de Deus, do bispo Edir Macedo, que conquistou na referida data média de 0,13 ponto. Também ficou em sétimo lugar, a saber: Globo (11,62), Record (7,49), SBT (6,67), Band (3,62), Cultura (0,75) e Gazeta (0,66).
A IURD tem ainda uma segunda faixa entre 17h e 18h, que angariou também audiência irrisória: 0,34 ponto, frente a melhores desempenhos da Globo (13,36), Record (6,96), SBT (5,87), Band (4,70), Cultura (2,08) e Gazeta (1,62).
Na sequência, o caça-níquel “Top Game” ocupou a grade da RedeTV! das 18h às 19h30, derrubando os índices – já inexpressivos – da “atração” antecessora para 0,04 ponto, e amargando também o último lugar, contra Globo (20,70), Record (8,16), SBT (7,48), Band (5,06), Cultura (1,72) e Gazeta (1,13).
Ensanduichado entre o “RedeTV News” e o “TV Fama”, o “Show da Fé”, de R. R. Soares, amealhou 0,41 ponto, ante 32,45 da Globo, 9,47 do SBT, 9,37 da Record, 1,91 da Band, 1,42 da Cultura e 0,03 da Gazeta.
O “Top Game” possui uma segunda edição nas madrugadas (0h30-1h30), a qual também atingiu na última quinta resultados pífios: média de 0,28 ponto. Embora tenha ficado atrás do SBT (7,82), Globo (5,90), Record (3,09) e Band (0,58), o formato estranhamente conseguiu se posicionar à frente da Cultura (0,23) e da Gazeta (0,06), assegurando, portanto, o quinto lugar de audiência.
Na sequência, teve início outra faixa destinada à Igreja Internacional da Graça de Deus, a qual perdurou até 6h da manhã e garantiu 0,04 ponto, acumulando a sétima e última colocação frente à concorrência da Globo (4,14), SBT (3,89), Record (0,57), Cultura (0,10), Gazeta (0,08) e Band (0,06).
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