O Natal impactou negativamente a audiência das novelas da Globo. Todas as tramas da emissora bateram recorde negativo entre 23 e 28 de dezembro; os índices, porém, ficaram acima dos anotados pelos folhetins em exibição na mesma época, ano passado. No SBT e na Record, apenas O Rico e Lázaro (2017) não amargou sua pior média. Os dados são referentes a Grande São Paulo.
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Cartaz do Vale a Pena Ver de Novo, Avenida Brasil (2012) acumulou 15 pontos. Na semana anterior, de 16 a 20 de dezembro, foram 15,5 de média. Em 2018, Belíssima (2005) alcançou 12,9 pontos entre 24 e 28 de dezembro. Malhação – Toda Forma de Amar ficou abaixo da reprise, com 14,9; na semana anterior, a produção amealhou 15,8 de média, enquanto ano passado Vidas Brasileiras anotou 13,5.
Novela das 18h, Éramos Seis atingiu 17,7 pontos, entre 23 e 28 de dezembro, versus 19, de 16 a 21. Em 2018, Espelho da Vida bateu apenas 15,2. Às 19h, Bom Sucesso consolidou 25 ante 26,6 da semana anterior; O Tempo Não Para rendeu 19,3 no período de festas. Amor de Mãe, trama das 21h, cravou 24,8 frente 28; audiência bastante próxima da registrada por O Sétimo Guardião, 24,6.
No SBT, As Aventuras de Poliana emplacou 9,5 em 2018 e 7,7 neste ano; na semana anterior, o folhetim de Íris Abravanel garantiu 9,2. As reapresentações de Meu Coração é Teu, Abismo de Paixão e Cúmplices de um Resgate (2015) também caíram. A produção liderada por Silvia Navarro foi de 5,6 para 4,8; a narrativa capitaneada por Angelique Boyer de 6,1 para 5,3; o texto protagonizado por Larissa Manoela foi de 8,3 para 6,8.
Na Record, O Rico e Lázaro marcou 5,6 pontos contra 5,9 da semana anterior; o recorde negativo do repeteco, porém, foi de 5,4 – entre 11 e 18 de novembro. A Escrava Isaura (2004) caiu de 5,7 para 5,4 de média. Já Caminhos do Coração (2007) foi de 4,3 para 3,6. Por fim, a inédita Amor Sem Igual, de 7,3 para 6,8. Cabe lembrar que as novelas do canal não foram exibidas na terça-feira, dia 24, véspera de Natal; a Record privilegiou o filme Jesus de Nazaré (1977) e reprises.
