O verdadeiro motivo da Globo acabar com o Viva e lançar o Globoplay Novelas: Ibope da TV
A televisão brasileira passou por diversas transformações ao longo dos anos, mas uma das mudanças mais impactantes foi a decisão da Globo de descontinuar o canal Viva e lançar o Globoplay Novelas.
Em 2010, quando a Globo lançou o Viva, a ideia era criar um canal dedicado às novelas de sucesso da emissora, permitindo que os telespectadores revivessem grandes momentos da teledramaturgia.
Ao longo dos anos, o Viva conquistou uma base fiel de telespectadores, principalmente entre os assinantes da TV por assinatura.
No entanto, a perda de liderança na audiência e a nova visão da direção de Paulo Marinho são algumas das razões que levaram à decisão de encerrar o Viva. Em 2025, o canal já enfrentava dificuldades, o que levantou dúvidas sobre sua viabilidade a longo prazo.
Em maio de 2025, o Viva registrou apenas 0,13 ponto de média, contra 0,14 do Premiere, 0,17 da ESPN e 0,18 do SporTV. O Universal TV somou 0,12 ponto, o que o colocou na quinta posição no ranking.
Desde 2020, o Viva perdeu a liderança da TV paga, especialmente durante a pandemia de Covid-19, quando a GloboNews se destacou com a cobertura sobre o coronavírus e as eleições. Além disso, o SporTV obteve ótimos números com a Copa do Mundo.
Globoplay Novelas: O novo foco da Globo para as reprises
Com a decisão de apostar no Globoplay Novelas, a Globo segue uma tendência crescente no mercado: o streaming. O objetivo é alcançar uma audiência ampla e engajada, mirando no sucesso das plataformas.
No entanto, o grande desafio será a possível queda no número de assinantes da TV paga, um reflexo da migração para os serviços de streaming.
Para ficar por dentro das mudanças na audiência da TV e das novas estratégias da Globo, acompanhe as atualizações e notícias sobre o mercado no RD1.
Paulo Carvalho acompanha o mundo da TV desde 2009. Radialista formado e jornalista por profissão, há cinco anos escreve para sites. Está no RD1 como repórter e é especialista em Audiências da TV e TV aberta. Pode ser encontrado nas redes sociais no @pcsilvaTV ou pelo email [email protected].
