Quanto a BYD paga para aparecer com exclusividade no horário nobre da Globo

A presença da BYD em Vale Tudo, a novela da Globo, não passa despercebida. A marca não só tem espaço garantido no horário nobre, mas também foi integrada de forma inteligente e descontraída ao enredo da trama.

BYD em Vale Tudo
BYD investiu alto para publicidade em Vale Tudo (Imagem: Reprodução – Globo – BYD / Montagem – RD1)

Para garantir essa exclusividade, a BYD pagou um valor considerável à emissora: cerca de R$ 309,1 milhões em 2023, um montante destinado ao patrocínio da principal novela da Globo.

O preço do patrocínio da Globo

Esse valor reflete o custo de ter a marca em destaque no horário nobre da emissora, uma estratégia que oferece enorme visibilidade e engajamento com o público.

A BYD se beneficia da exposição em uma novela popular, como Vale Tudo, onde seus produtos são apresentados de forma orgânica e integrada ao roteiro, sem parecer uma publicidade forçada.

A presença da BYD em Vale Tudo

Na novela, a BYD teve uma inserção criativa e bem recebida pelo público. Em uma cena no escritório da agência Tomorrow, o BYD Song Pro foi o centro das atenções.

Enquanto os personagens discutem a nova campanha publicitária do modelo, o comercial da BYD é exibido ao fundo, e o modelo é elogiado por suas qualidades, como a tecnologia e a sustentabilidade.

A trama ainda faz referência à meta da marca de ajudar a reduzir um grau da temperatura global, o que adiciona mais contexto e informações à marca, sem parecer uma propaganda tradicional.

O impacto da publicidade integrada

Essa ação é um exemplo de como a Globo vem apostando em um formato de publicidade mais natural e integrada ao conteúdo, permitindo que as marcas façam parte da narrativa sem interromper a experiência do público.

A combinação entre um diálogo leve, o comercial de TV e os dados técnicos sobre o carro cria uma publicidade envolvente e informativa, que não força a barra, mas comunica claramente a mensagem da marca.

Luiz Fábio Almeida
Escrito por

Luiz Fábio Almeida

Luiz Fábio Almeida é jornalista, produtor multimídia e um apaixonado pelo que acontece na televisão. É editor-chefe e colunista do RD1, onde escreve sobre TV, Audiências da TV e Streaming. Está nas redes sociais no @luizfabio_ca e também pode ser encontrado através do email [email protected]