SBT tira principal diretor e apresentadores da emissora celebram
O SBT derruba mais um nome importante de sua cúpula de diretores e movimenta os bastidores da emissora. A demissão de Rinaldi Faria, criador da franquia Patati Patatá e superintendente artístico e de programação desde 2024, deixou o clima interno agitado — mas, ao contrário do que se poderia esperar, muitos apresentadores receberam a notícia com alívio.
A saída ocorreu nesta terça-feira (18), após uma sequência de conflitos internos, pressões de apresentadores da casa e uma crise de instabilidade na grade que desgastou a relação entre Faria e vários nomes consolidados do canal. Segundo apuração nos bastidores, um dos fatores mais decisivos para a queda de Rinaldi foi seu confronto direto com Ratinho.
O apresentador vinha demonstrando forte insatisfação com as mudanças que o diretor vinha implantando. Ratinho reclamava especialmente da insistência de Rinaldi em colocar o infantil Bom Dia & Cia, apresentado pela trupe de palhaços ligada ao empresário, em horários que prejudicavam o desempenho do restante da grade.
O programa tem marcado apenas 1 ponto na Grande São Paulo, desempenho considerado muito baixo para o horário. A situação piorou quando Rinaldi começou a realizar movimentos nos bastidores para tirar Ratinho da programação a partir de 2026.
Diante do cenário extremamente desfavorável para o ano de 2026, o apresentador, que é um dos maiores faturamentos da emissora e extremamente influente junto ao público e à família Abravanel, reagiu — e venceu.
Tentativa de emplacar o filho irritou ainda mais no SBT
Outro ponto que provocou desconforto entre funcionários e apresentadores foi a tentativa de Rinaldi de emplacar o filho, Igor Faria, como um novo rosto do SBT.
Sob ordens diretas do pai, Igor foi colocado como apresentador no horário nobre do Teleton e ganhou um programa nas madrugadas dentro do SBT Podnight, chamado Seja Luz. Mas o resultado não agradou e o programa tinha a pior audiência entre todos os podcasts exibidos na emissora.
Internamente, muitos viam a movimentação como favorecimento explícito e desalinhado com a realidade da emissora, que enfrenta dificuldades de audiência em vários horários. Entre junho e setembro, o SBT fez sete mudanças na grade, muitas delas determinadas por Rinaldi. Mas, nenhuma gerou melhora no ibope.
Expectativa dos Bastidores sobre a Reestruturação de Daniela Beyruti
| Objetivo | Descrição |
|---|---|
| Estabilizar a programação | Implementar mudanças de forma gradual para garantir estabilidade na grade de programação. |
| Recuperar a audiência das tardes e noites | Focar em atrair o público das faixas horárias da tarde e noite, onde houve queda de audiência. |
| Frear decisões que causam rupturas internas | Evitar decisões que gerem desentendimentos ou divisões dentro da equipe e da estrutura organizacional. |
Clima de comemoração entre apresentadores
A demissão do superintendente não apenas encerra uma fase turbulenta como também foi vista, internamente, como um “alívio”. Apresentadores que discordavam das decisões de Rinaldi estavam insatisfeitos desde o começo do ano.
A gota d’água havia sido a possibilidade de que o executivo realmente conseguisse tirar Ratinho da programação diária — algo que parte da equipe via como uma manobra de poder e não como estratégia de programação. A percepção é de que a saída pode representar uma reorganização mais estável e menos personalista dentro do SBT.
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