Você sabia? Antes da Jequiti, Silvio Santos criou outra empresa de cosméticos
Antes da criação da Jequiti Cosméticos, em 2006, Silvio Santos apostou em outra marca do mesmo segmento. Em 1979, dois anos antes da fundação do SBT, o empresário investiu numa marca chamada Chanson.
Na época, o comunicador contratou executivos do ramo e outros profissionais, adquiriu equipamentos, mas desistiu da empresa no último instante. O desejo de mergulhar no mundo bilionário foi motivado pelas filhas.
Em suas viagens para o exterior, Silvio observou que sua esposa e as 6 filhas ficavam empolgadíssimas com os cosméticos das grandes empresas. O mesmo era notado por clientes das lojas.
27 anos depois, em 2006, Silvio Santos fundou a Jequiti Cosméticos. Os primeiros anos foram difíceis em razão da concorrência de Natura e O Boticário, mas deu a volta por cima com contratações.
O veterano da TV fechou com Lásaro do Carmo Júnior, ex-diretor da Natura na Argentina, e deu a ele carta branca. O executivo trouxe profissionais da concorrência e a marca explodiu no país.
Entenda a importância da Jequiti como patrocinadora do SBT
A Jequiti se tornou uma das principais parceiras comerciais do SBT, em especial dentro dos programas idealizados por Silvio Santos.
O mais famoso é o Roda a Roda, que neste momento é comandado por Rebeca Abravanel e não conta com o nome da marca vinculado ao seu título por conta da venda para a Farmacêutica Cimed.
Nos últimos anos, uma das propagandas mais famosas da Jequiti é o frame de 1 segundo espalhado pela grade do SBT, inclusive dentro de programas como Domingo Legal, Eliana, Programa Silvio Santos e outros.
Por meio do canal da família Abravanel, a Jequiti conseguiu atrair 260 mil consultoras ao longo de 18 anos de existência.
Paulo Carvalho acompanha o mundo da TV desde 2009. Radialista formado e jornalista por profissão, há cinco anos escreve para sites. Está no RD1 como repórter e é especialista em Audiências da TV e TV aberta. Pode ser encontrado nas redes sociais no @pcsilvaTV ou pelo email [email protected].
